Die klassischen Werte der Massenkulturen des 20. Jahrhunderts verändern sich langsam. Wohlstand durch die Anhäufung von Produkten und Statusgewinn durch Premium- und Luxusprodukte zeigen erste Ermüdungserscheinungen, Lebenssinn ist das, was jetzt zählt.
Die Studie “Sinnmärkte” des deutschen :zukunfts|institut zeigt, wie sich ein Wertewandel in acht verschiedenen Märkten vollziehen könnte, die die Schlüsseltrends der Zukunft sind:
- Regionalität: Regionales baut die Marktanteile in Food deutlich aus und erobert verwandte Branchen.
- Tourismus: Das Sinnerlebnis einer neuen Erfahrungskultur wird den touristischen Markt innerhalb der nächsten zehn Jahre deutlich transformieren.
- Spiritualität: Ganz neue und ganz traditionelle Player kämpfen künftig um den Markt des Seelenheils im 21. Jahrhundert.
- Bildung: Bildung ist einer der einflussreichsten Freizeitmärkte der nächsten Jahre, die neue Bildungskultur wird getragen von dem Massenbedürfnis der Menschen nach “Wising Up”.
- Körper und Genuss: Eine neue Kultur der Selbststeuerung wird in vielen Branchen (Gesundheit, Food, Coaching, Retail) neue Geschäftsfelder eröffnen.
- Ethik-Konsum: Lifestyle-Konsum ist zukünftig nicht mehr losgelöst vom Megatrend Neo-Ökologie zu betrachten.
- Sozial-Kapitalismus: Soziales, verantwortungsbewusstes Handeln, das die Konturen einer Marke schärft, wird sich bis 2020 als renditeträchtiges Geschäftsmodell etablieren.
- Medien: Medien werden zukünftig noch mehr in die Segmente der Welterklärung und des kollaborativen Probehandelns zerfallen.
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