Was ist das Leitmedium der Zukunft? Diese Frage wird unter anderem aktuell bei den Medientagen in München diskutiert. HORIZONT hat dazu Meinungsforscher und Medienexperten befragt.
Die Antwort lautet: keine und alle.
“Vergesst dieses Thema, denn das Zeitalter eines großen Leitmediums ist vorbei”, sagt Jens Lönneker, Geschäftsführer des Marktforschungsinstituts Rheingold. Zu stark fragmentiert wird künftig die Mediennutzung sein, sodass es laut Zukunftsforscher Daniel Bischoff von Trendone nicht mehr den einen Kanal geben kann, der die Informationen und Meinungen innerhalb der Gesellschaft leitet.
Aufgrund der immensen Vielfalt der Angebote wächst beim Publikum vor allem das Bedürfnis nach Orientierung. Wenn in Zukunft ein Leitmedium fehlt, können nach Meinung der Experten Medienmarken diese Funktion übernehmen.
Zudem hat HORIZONT Entscheider aus Medien, Marketing und Werbung nach ihrer ganz persönlichen Meinung gefragt: Was ist für Sie das Leitmedium der Zukunft und warum?
… dazu http://off-the-record.de/2009/10/29/wer-braucht-google-wenn-er-social-media-hat/…:
Künftig klicken Menschen morgens nicht mehr als erstes auf Spiegel Online oder Bild.de, um das neueste des Tages zu erfahren. Stattdessen werfen sie beim Frühstückskaffee ein Blick auf Twitter oder Facebook, um zu sehen, was ihre Freunde relevant finden. Sie sind dem Verbraucher immer näher als jede Medienmarke. Die sozialen Netzwerke sind damit der neue Taktgeber des Alltags und der gesellschaftlichen Entwicklung. Das macht klassische Medien und Google nicht überflüssig, weil es auch immer Menschen wie Norbert Bolz geben wird, aber es sie stehen nicht mehr im Zentrum des Alltags.
Geschrieben von R. Präsoll | 29. Oktober 2009, 16:41Lieber Rainer, hier ein wie ich meine unglaublich gut passender Blogeintrag zu den Medientagen in MUC.
http://gutjahr.biz/blog/2009/10/muenchner-medientage/
Ich war auch in diesem Jahr wieder live dabei, …, manche Beiträge und Statements würde man eigentlich nicht für möglich halten, wenn man sie nicht selbst gehört hätte.
Geschrieben von Karoline Simonitsch | 1. November 2009, 18:32