In einem der populärsten Automagazine Chinas wurde ein Papier-Lenkrad beigelegt. Auf der Seite http://sciroccocupchina.com konnte man mit diesem Lenkrad – gesteuert über die Webcam – Autofarbe und Strecke auswählen und damit an einem virtuellen Rennen teilnehmen.

Der Erfolg:

• 50.000 “virtuelle Rennfahrer”
• 7% “reale Testfahrer”

]]> http://praesoll.com/2011/02/07/social-media-2010/feed/ 0 R. Präsoll http://praesoll.com/2010/08/26/mobile-endgeraete-als-werbetraeger/ http://praesoll.com/2010/08/26/mobile-endgeraete-als-werbetraeger/#comments Thu, 26 Aug 2010 11:10:15 +0000 Rainer Präsoll http://praesoll.com/?p=2305 Weiterlesen »]]> Die Bedeutung mobiler Endgeräte als Werbeträger nimmt deutlich zu. Dies geht aus der Befragung „Trend im Prozent – Erfolgspotenzial mobiler Apps“ des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor.

Die wichtigsten Ergebnisse in Kurzform:

Knapp 95 Prozent der Befragten prognostizieren eine Zunahme der Bedeutung mobiler Endgeräte als Werbeträger in den nächsten 2 Jahren, weitere 90 Prozent stimmen dieser Tendenz auch speziell in Bezug auf Tablet-Apps zu.

Die Nachfrage nach Apps durch Kunden wird in den nächsten zwei Jahren sowohl in Bezug auf Smartphone-Apps (insgesamt 93 Prozent) wie auch in Bezug auf Tablet-Apps (insgesamt 86 Prozent) zunehmen.

Kostenlose Angebote mit Werbefinanzierung gelten als das vielversprechendste Refinanzierungs-Modell für Apps. Die Mehrheit der Befragten spricht sich hierbei für ein hohes Erfolgspotenzial aus, sowohl in Bezug auf Smartphone-Apps (68 Prozent) wie auch auf Tablet-Apps (60 Prozent). Hinsichtlich des Erfolgspotenzials von Abo-Modellen ziehen die Befragten dagegen die Kombination mit Tablet-Apps anstatt mit Smartphone-Apps vor.

Als vielversprechendster Inhalt für Tablet-Apps gelten mit 79 Prozent Apps mit Nachrichten-/Informationsbezug. Dicht dahinter folgen mit 77 Prozent Tablet-Apps mit Spiel-/Unterhaltungsschwerpunkt. Auf Platz 3 rangieren TV/Film-Apps für das Tablet.

Detaillierte Ergebnisse der Studie samt Grafiken sowie Infos zur Methodik finden Sie hier.

“Five Things Old Media Still Don’t Get About The Web”

einige (wohl schon länger bekannte) Erkenntnisse über klassische Medien und Internet ausgezeichnet zusammen.

Die Kernpunkte:

1. Web-Nutzer waren noch nie bereit, für Nachrichteninhalte zu zahlen
2. Paywalls “unterbrechen” das Netz und verärgern Nutzer
3. Das Netz braucht neue Lösungen, keine digitalen Abbildungen von Print
4. Nutzer machen Raubkopien, weil ihnen diese (manchmal größeren) Nutzen (als legale Kopien) bieten
5. Tauschbörsen und Raubkopien entsprechen nicht entgangenen Umsätzen aus Verkäufen

Der gesamte Artikel ist mehr als lesenswert. Zu finden hier.

Falsch! Es ist umgekehrt.

Inzwischen integriert sich das Netz in die reale Welt. „Augmented Reality“ ermöglicht es, unsere reale Umgebung mit Inhalten aus dem Netz „aufzufetten“. Diese “erweiterte Realität” zeigt einfach mehr, als die Natur hergibt.

Die Funktionsweise ist einfach: Die reale Welt wird gefilmt und auf dem Bildschirm legt eine Software zusätzliche Informationen über das Filmbild. Früher brauchte es für die Technik einen Rucksack (für das GPS-Modul und einen leistungsstarken Rechner) und eine Cyberbrille. Inzwischen passt die Technik ins Handy. Mehr dazu im Detail finden Sie in einem interessanten Artikel bei HowStuffWorks.

Die Erwartungen bewegen sich im Spektrum „The Next Big Thing“ – Hype – Spielerei für Kreative. Unbestritten ist, dass

• Augmented Reality ein breites Anwendungsspektrum bietet und
• derzeit nicht bloß in aller Munde ist, sondern
• weltweit intensiv geforscht und getestet wird und auch
• erste Umsetzungen auf dem Markt sind.

Zeigen kann man die Möglichkeiten am besten per Video. Hier eine kleine Auswahl:

Spiele, Navigation, eMail:

Lego (am POS):

Redaktioneller Content – Der Esquire zeigt’s:

Bücher werden 3D:

Visitenkarten:

Beim Online Shopping:

Bei Toyota:

]]> http://praesoll.com/2010/03/31/ich-sehe-etwas-das-du-nicht-siehst%e2%80%a6/feed/ 2 R. Präsoll http://praesoll.com/2010/02/19/digital-trends-2010/ http://praesoll.com/2010/02/19/digital-trends-2010/#comments Fri, 19 Feb 2010 17:31:23 +0000 Rainer Präsoll http://praesoll.com/?p=1797 Weiterlesen »]]> Für das Jahr 2010 hat Millward Brown zehn Digital-Trends formuliert:

1. Online display — shiny and new proves attractive to begin with…

Marketer werden 2010 verstärkt mit neuen, größeren Anzeigenformaten experimentieren. Dies verlangt ihnen ein gutes Gespür für das richtige Maß ab, da die neuen Formate einerseits bei Verbrauchern größere Aufmerksamkeit erzielen, andererseits als zu aufdringlich empfunden werden können.

2. Viral video — from art to science

Der gestiegene Videokonsum ist für Werbetreibende ein klares Indiz, dass virale Videos das Interesse der Zielgruppe für eine Kampagne begünstigen.

3. Gaming gets socially mobile

Gute Aussichten werden dem Gaming-Markt für 2010 zugeschrieben. Konsolenspiele bieten mehr Interaktion, indem sie einen Zugang zu sozialen Netzwerken wie Facebook bieten. Die vielversprechendste Idee scheint OnLive zu sein, ein sogenannter Games-on-Demand Service. Dieser ermöglicht Spielern, mit Hilfe eines Browers, jedes Konsolen- oder Computerspiel über den Fernseher oder PC zu spielen – ohne dass hierfür eine Konsole nötig ist.

4. Mobile prepares to take a bite out of online

Laut Annahmen der US-amerikanischen Mobile Marketing Association werden die Ausgaben für Mobile Marketing allein in den USA in diesem Jahr auf 2,16 Milliarden US-Dollar ansteigen (2009: 1,7 Milliarden USD). Eine steigende Anzahl von Smartphones und die allmähliche Kostensenkung für den Internetzugang, lassen die Zahlen für die mobile Webnutzung steigen.

5. Here I am. Over here!

Mit der steigenden Zahl GPS-fähiger Endgeräte eröffnen sich Werbetreibenden innovative Lösungen aus dem Bereich Geo-Marketing.

6. Search evolves, but not everyone notices

Marketing-Budgets stehen weiter unter Druck. Vor diesem Hintergrund nehmen Suchmaschinen mit ihrem klaren und kurzfristigen ROI eine Schlüsselrolle im Bereich des Online Marketings ein.

7. Realization dawns that online video is not a panacea

Online Video Werbung nimmt zu – dieser Trend wird sich auch 2010 fortsetzen. Dabei werden die Inhalte nicht nur über den PC, sondern verstärkt auch über Spielkonsolen und mobile Endgeräte konsumiert.

8. Brands start taking advantage of social graphs

Wenn die vergangenen Jahre die Ära der Social Networks war, werden in den kommenden Jahren verstärkt sogenannte Social Graphs aufkommen. Gemeint ist hiermit das persönliche Beziehungsgeflecht eines Users im sozialen Web. Es unterscheidet sich von einer Community insofern, dass es nur das Segment eines Netzwerkes bezeichnet, in dem ein User, seine Freunde und deren Freunde im Fokus stehen.

9. Integration trend stimulated by privacy concerns

Unterstützt durch die digitale Kommunikation, die nicht mehr streng richtungsgebunden ist, hat Word of Mouth in seiner Bedeutung zugenommen und besitzt die Kraft, die Markenwahrnehmung zu beeinflussen.

10. Data integration enables insightful tradigital learning

Im Verlauf des vergangenen Jahres hat Digital Marketing Werbetreibende vor immer komplexere Aufgaben gestellt; verstärkt sind sie daher an Empfehlungen zur Anzeigengröße oder geeigneten Websites interessiert. Die Trennlinie zwischen digitalen und traditionellen Medien wird zunehmend unschärfer – Online-Aktivitäten richten sich sowohl auf Online- als auch auf Offline-Verkaufsziele, Magazine bieten Content als Printmedium und digital an, etc. Die Datenintegration wird daher zentrales Moment für Messungen bleiben und verlangt eine Untersuchungsplattform, die die unterschiedlichen Datenquellen verbindet.

Quelle & Details: Millward Brown: Top 10 Digital Predictions for 2010

Die Antwort lautet: keine und alle.

“Vergesst dieses Thema, denn das Zeitalter eines großen Leitmediums ist vorbei”, sagt Jens Lönneker, Geschäftsführer des Marktforschungsinstituts Rheingold. Zu stark fragmentiert wird künftig die Mediennutzung sein, sodass es laut Zukunftsforscher Daniel Bischoff von Trendone nicht mehr den einen Kanal geben kann, der die Informationen und Meinungen innerhalb der Gesellschaft leitet.

Aufgrund der immensen Vielfalt der Angebote wächst beim Publikum vor allem das Bedürfnis nach Orientierung. Wenn in Zukunft ein Leitmedium fehlt, können nach Meinung der Experten Medienmarken diese Funktion übernehmen.

Zudem hat HORIZONT Entscheider aus Medien, Marketing und Werbung nach ihrer ganz persönlichen Meinung gefragt: Was ist für Sie das Leitmedium der Zukunft und warum?

]]> http://praesoll.com/2009/10/29/leitmarken-leitmedien/feed/ 2 R. Präsoll http://praesoll.com/2009/07/08/tristesse-in-der-unterhaltungsindustrie/ http://praesoll.com/2009/07/08/tristesse-in-der-unterhaltungsindustrie/#comments Wed, 08 Jul 2009 06:41:36 +0000 Rainer Präsoll http://praesoll.wordpress.com/?p=1396 Weiterlesen »]]> Die weltweite Rezession lässt die globale Medien- und Unterhaltungsindustrie erstmals seit Beginn der Internet-Revolution schrumpfen. 2009 werden die weltweiten Branchenerlöse gegenüber 2008 um voraussichtlich 3,9 Prozent auf knapp 1,35 Billionen US-Dollar (952 Milliarden Euro) sinken, wie PricewaterhouseCoopers (PwC) im “Global Entertainment and Media Outlook: 2009-2013″ prognostiziert:

Kernaussagen:

• Für das Umsatzminus ist vor allem ein massiver Einbruch der Werbeeinnahmen verantwortlich. Diese dürften 2009 um 12,1 Prozent auf rund 421,1 Milliarden US-Dollar zurückgehen und sich in Abhängigkeit von der Konjunkturentwicklung erst ab 2011 wieder allmählich erholen.
• Die Werbeerlöse steigen in den kommenden Jahren nur allmählich wieder an. Am stärksten betroffen sind Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung mit weltweit mehr als 15-prozentigen Erlöseinbußen.
• Auf Sicht der kommenden fünf Jahre sinkt der Werbeumsatz aller Medien um durchschnittlich 0,5 Prozent auf rund 467,3 Milliarden US-Dollar. Positiv entwickeln sich die Einnahmen aus Online-Werbung, die bis 2013 um jährlich 7,7 Prozent auf 86,7 Milliarden US-Dollar zulegen werden. Außenwerbung, Online-Werbung und Werbung in Videospielen sind die einzigen Werbesegmente, die in den nächsten fünf Jahren wachsen werden.
• In einem stagnierenden Markt gewinnt die Internet-Werbung stetig an Bedeutung. Auf das stationäre und mobile Internet werden 2013 rund 19 Prozent aller Werbeeinnahmen entfallen – 2008 waren es noch zwölf Prozent, im Jahr 2004 erst vier Prozent.

• Die Ausgaben der Konsumenten für Fernsehen, Musik, Film, Print- und Onlinemedien und Internet-Zugang entwickeln sich 2009 rückläufig und sinken um 1,2 Prozent auf rund 706,8 Milliarden US-Dollar.
• In Europa, dem Mittleren Osten und Südafrika (EMEA) erwartet PwC für 2009 einen Umsatzrückgang um 3,7 Prozent. Bis 2013 erwartet PwC für EMEA ein jährliches Umsatzplus von 2,7 Prozent auf dann 595,8 Milliarden US-Dollar.
• Die Verbreitung digitaler Inhalte über das Internet ist der entscheidende Wachstumstreiber der kommenden Jahre. Allein für den stationären und mobilen Internet-Zugang werden die Konsumenten im Jahr 2013 rund 333,6 Milliarden US-Dollar ausgeben. Dies entspricht etwa 20 Prozent der gesamten Endverbraucherausgaben in der Medien- und Unterhaltungsbranche. Im Jahr 2008 lag dieser Anteil erst bei 15 Prozent.
• Dem Musikmarkt wird es auch in den kommenden Jahren nicht gelingen, die Einbrüche auf dem physischen Verkauf mit Tonträgern durch digitale Musik zu kompensieren. Der Anteil physischer Tonträger am Gesamtumsatz wird auf 43 Prozent im Jahr 2013 sinken, demgegenüber wird der Umsatz mit Musik-Downloads zwischen 2009 und 2013 um voraussichtlich 14,2 Prozent pro Jahr zulegen.
• Auch für die Filmindustrie gewinnt das Internet dank steigender Übertragungsbandbreiten an Bedeutung. Zwar bleibt der Umsatz mit Film-Downloads mit voraussichtlich knapp 390 Millionen US-Dollar im laufenden Jahr noch gering, bis 2013 ist jedoch ein rasanter Anstieg um jährlich 37,7 Prozent zu erwarten.
• Auf dem Buchmarkt hat die digitale Revolution mit der Ankunft von “Kindle” und anderen elektronischen Lesegeräten ebenfalls begonnen. Von 2009 bis 2013 dürfte der Umsatz mit digitalen Büchern um durchschnittlich 30,6 Prozent steigen.
• Ein klares Wachstum der Medienindustrie erwartet PwC erst wieder ab 2011.

]]> http://praesoll.com/2009/06/02/was-spielen-wir-2015/feed/ 0 R. Präsoll http://praesoll.com/2009/05/05/social-gaming/ http://praesoll.com/2009/05/05/social-gaming/#comments Tue, 05 May 2009 14:42:31 +0000 Rainer Präsoll http://praesoll.wordpress.com/?p=1203 Weiterlesen »]]> “Mafia Wars”, “Pet Society”, “Bandenkrieg” und “YoVille” heißen die beliebtesten Spiele auf sozialen Plattformen, und die Marktführer sind nicht etwa von Sony und Nintendo, sondern Zynga und Playfish. Beide haben laut dem Facebook-Analyseunternehmen Adonomics mehr als vier Millionen aktive Spieler pro Tag – und die Anzahl der Gamer wächst rasch.

Etwa 25.000 Spieleanwendungen gibt es laut Playfish alleine auf Facebook. Das ist nicht weiter verwunderlich, wenn man bedenkt, dass die reine Programmierung eines Spiels relativ einfach ist. Das Game-Design ist der schwierigste Teil. “Wir versuchen, komplett neuartige Spiele zu entwickeln. Dabei geht es nicht um das Verhältnis des Spielers zum Bildschirm, sondern das Verhältnis zwischen den befreundeten Spielern eines Games über einen längeren Zeitraum. Wir wollen, dass das Spiel den Nutzern auch außerhalb des Systems, in der realen Welt, etwas bedeutet”, sagte Playfish-CEO und -Mitgründer Kristian Segerstrale zu Barbara Wimmer von der ORF-futurezone.

Um sich in dem neuartigen Marktsegment erfolgreich behaupten zu können, braucht man freilich auch ein funktionierendes Geschäftsmodell. Da die Spiele selbst kostenlos verfügbar sind, muss die Einnahmequelle eine andere sein. Diese basiert bei den Marktführern derzeit einerseits auf Werbung, die während des Spielens angezeigt wird, anderseits auf der Möglichkeit, während des Spielens virtuelle Güter einzukaufen. Seien es bessere Waffen oder schönere Einrichtungsgegenstände für das Haus – die Spieler scheinen dieses Konzept anzunehmen.

Den gesamten Beitrag und Links finden Sie auf der ORF-futurezone unter Social Gaming mit Facebook und iPhone.

]]> http://praesoll.com/2009/05/05/social-gaming/feed/ 1 R. Präsoll Mafia Wars