Ein Printsujet der VÖZ Leserkampagne 2006

Die Nutzung der Online-Ausgaben von Tageszeitungen in Österreich verzeichnet einen leichten Aufschwung:

Eine aktuelle Studie kommt zu Ergebnis, dass die Fangemeinde von 2008 auf 2012 um 4%-Punkte (und damit statistisch signifikant) angewachsen ist. Die Messung (1.000 Österreicher ab 15 Jahren) im Jänner dieses Jahres weist eine tägliche Leserschaft von 14% (Juni 2008: 10%) aus. In Köpfe umgerechnet entspricht das der stattlichen Zahl von knapp 1.000.000 Personen.

Der typische User: Männlich, jung, gebildet; zu Hause.

• Unter den Männern liegt der Internet-Leseranteil bei 19%, unter den Frauen bei 10%.
• Von den 15 bis 29jährigen lesen immerhin schon 14% täglich eine Tageszeitung im Internet, von den 30 bis 49jährigen 20%. Von den über 50jährigen sind es 8%.
• 24% der Maturanten und Akademiker und 9% der Absolventen höherer Schulen lesen Zeitungen im Internet.
• Interessant ist, dass die Nutzung überwiegend zu Hause erfolgt: Nur 5% der Österreicher sind tägliche Internet-Tageszeitungsleser am Arbeitsplatz, aber 12% lesen zu Hause. 3% lesen sowohl zu Hause als auch am Arbeitsplatz.
• Wichtig ist in diesem Zusammenhang eine weitere Kennzahl: Ein Viertel der Österreicher greift täglich zu Hause auf das Internet zu. Dieser Wert entspricht somit dem heutigen theoretischen Potenzial für die Zu-Hause-Nutzung von Tageszeitungen im Internet – das bereits zur Hälfte ausgeschöpft wird.

Leseüberschneidungen

77% der Österreicher haben im Jänner 2012 Tageszeitungen im Internet oder auf Papier gelesen. “Print-Only-Nutzer” waren 63%; “Online-Only-Nutzer” 5%. Die Überschneidung ist bemerkenswert hoch: 9% haben sowohl die Print- als auch die Internet-Ausgabe von Tageszeitungen genutzt.

Noch wenige Tablets-Leser

Die bereits wiederholt durchgeführte Studie hat heuer erstmals auch untersucht, inwieweit Tablets zum Lesen von Tageszeitungen verwendet werden: Zwar besitzen schon 12% der Bevölkerung ein Tablet (+5%-Punkte gegenüber 2011), aber lediglich 2% (+1%-Punkt) nutzen iPad & Co zum Zeitungslesen. Trotz der rasanten Entwicklung des Tablet-Marktes und der Verdoppelung der Tablets-Zeitungsleser binnen einem Jahr wird die Erwartungen vieler Verleger, die in der neuen Plattform ein Mittel gegen den Leserschwund sehen, nicht zu erfüllen sein.

Niedrige Markentreue

Obwohl 14% der Österreicher Tageszeitungsangebote im Web nutzen, fallen die Leser-pro-Nummer-Werte für einzelne Marken niedrig aus. Sie liegen für die elf erhobenen Kauftitel auf Basis der Gesamtbevölkerung zwischen 1 und 5%. Der Grund dafür liegt offensichtlich darin, dass die Internetleser ihre Präferenzen breit streuen und dass es keine herausragenden Favoriten gibt. Dieser Umstand führt zweifellos auch dazu, dass die Auswirkung des Internetlesens auf die Reichweite einzelner Titel bisher nur bedingt spürbar ist.

Weitere Infos zur Studie (Grafiken!) von SPECTRA sind hier verfügbar:

http://www.spectra.at/archiv/Aktuell_06_12_TZ_im_Internet.pdf (PDF, 460 KB)

Die Medien haben versagt, als vierte Gewalt im Staat, um das Geflecht aus zunehmender Korruption zu entblößen. Sie haben die Hand aufgehalten, statt sie zu erheben.

Hans-Jörgen Manstein/MANSTEIN VERLAG

Lobbyismus ist nicht ‘Haberei’. Eine Menge Leute im Jagd- oder Golfclub zu kennen, reicht nicht.

Wolfgang Rosam/ROSAM
CHANGE COMMUNICATIONS

Success is the first step to failure. Immer in Bewegung bleiben…

Mathias Müller von Blumencron/DER SPIEGEL

Unser Geschäftsmodell ist nicht Print oder Online, sondern Journalismus.

Georg Konjovic/AXEL SPRINGER

Welches Medium ist nicht wichtig, sondern wer es macht.

Laura Rudas/SPÖ

Die iPad-Technik führt zu einer Verkürzung zwischen Wunsch und Wunscherfüllung. Auch die Bedienungselemente führen in infantile Zeiten zurück: Tapsen und Tasten. Das ist digitales Stillverhalten.

…

Die Papierzeitung gehört der Steinzeit an – in 10 Jahren ist sie tot. Schenkt den Lesern iPads, das kommt den Verlagen billiger!

…

Druckerschwärze ist Dreck!

Frido Hütter/KLEINE ZEITUNG

Puppi…

Dominik Heinzl/ORF
zu einer Diskussionspartnerin
im Panel über Society in Medien

400 US-$ pro iPhone subventioniert der Operator, somit kommen mehr als 30% des Umsatzes von Apple von Mobilfunkern. Dafür, dass die Kunden Apple und nicht dem Mobilfunker treu sind. Wir sind feste Idioten.

Michael Krammer/ORANGE

Das Problem der Medien: Sie berichten nur von Verlierern, nie von Siegern, immer über das Gestern, nie über das Morgen.

HORIZONT
via Twitter

Die wichtigsten Ergebnisse in Kurzform:

Knapp 95 Prozent der Befragten prognostizieren eine Zunahme der Bedeutung mobiler Endgeräte als Werbeträger in den nächsten 2 Jahren, weitere 90 Prozent stimmen dieser Tendenz auch speziell in Bezug auf Tablet-Apps zu.

Die Nachfrage nach Apps durch Kunden wird in den nächsten zwei Jahren sowohl in Bezug auf Smartphone-Apps (insgesamt 93 Prozent) wie auch in Bezug auf Tablet-Apps (insgesamt 86 Prozent) zunehmen.

Kostenlose Angebote mit Werbefinanzierung gelten als das vielversprechendste Refinanzierungs-Modell für Apps. Die Mehrheit der Befragten spricht sich hierbei für ein hohes Erfolgspotenzial aus, sowohl in Bezug auf Smartphone-Apps (68 Prozent) wie auch auf Tablet-Apps (60 Prozent). Hinsichtlich des Erfolgspotenzials von Abo-Modellen ziehen die Befragten dagegen die Kombination mit Tablet-Apps anstatt mit Smartphone-Apps vor.

Als vielversprechendster Inhalt für Tablet-Apps gelten mit 79 Prozent Apps mit Nachrichten-/Informationsbezug. Dicht dahinter folgen mit 77 Prozent Tablet-Apps mit Spiel-/Unterhaltungsschwerpunkt. Auf Platz 3 rangieren TV/Film-Apps für das Tablet.

Detaillierte Ergebnisse der Studie samt Grafiken sowie Infos zur Methodik finden Sie hier.

Die Managementberatung Mücke, Sturm & Company hat in einer Studie gemeinsam mit der ESB Reutlingen untersucht, welche Voraussetzungen Verlage erfüllen müssen, um von der Digitalisierung profitieren zu können. Danach müssen Verlage besonders interne Veränderungen anstreben: Organisationsstruktur, Unternehmenskultur und die IT-Architektur müssen zukunftsfähig gemacht werden. „Die Verlagsbranche steckt nicht in einer Krise – sie steht mitten im Wandel“, so Patrick Sturm, Managing Partner bei Mücke, Sturm & Company.

Grundlage für die Studie sind die Ergebnisse einer Umfrage unter 147 Fachvertretern deutscher Verlage.

Überholt: Große Verlage sind zu unflexibel

Die digitale Umbruchphase wird die Verlagsbranche nachhaltig beeinflussen: Vertriebswege verlagern sich ins Internet, Leser werden zu interaktiven Usern, die Konkurrenten heißen plötzlich Google und aus Lesestoff wird Content. Diese Veränderungen bergen für Verlage eine große Chance – wenn sie sich den neuen Herausforderungen stellen, welche größtenteils interner Natur sind: so bewerten 24 Prozent der Verlagsfachvertreter ihre Organisationsstruktur und die Unternehmenskultur als größtes Hindernis für die Erstellung von E-Books.

Vor allem die großen Verlage zeigen sich wenig anpassungsfähig. Für 49 Prozent der Verlage mit einem Umsatzvolumen größer als 250 Millionen Euro ist die Modernisierung ihrer Organisationsstrukturen die relevanteste Aufgabe. Kleineren Verlagen fehlt dagegen oftmals das entsprechende Know-how. Generell besteht aber eine hohe Investitionsbereitschaft für E-Books. Sie stehen auf der Agenda der meisten Verlage ganz oben und sind entsprechend mit Projektbudget ausgestattet.

Ausgeblendet: Digitalstrategie ohne IT

Neben der Neustrukturierung ihrer Organisation müssen Verlage auch der Integrierung der IT eine größere Rolle bei der Digitalisierung beimessen, so wird der Beschäftigungsgrad der IT nur unterdurchschnittlich bewertet. Gerade im technologiebetriebenen E-Book Markt spielt die IT eine Schlüsselrolle: wer kein reiner Content-Lieferant sein möchte, der muss sich stärker mit modernen eCommerce-Technologien beschäftigen. Die IT-Architektur und das Systemportfolio hängen von der E-Books Strategie ab.

Effektiv: Mit Mehrwert gegen Piraterie

Ein ähnliches Desaster, wie das der Musikbranche durch digitale Raubkopien befürchten besonders die Buchverlage. Nicht zu unrecht: In den USA hat der Wert illegaler E-Book-Downloads eine Größenordnung von 10 Prozent der amerikanischen Buchumsätze erreicht. Dieses Szenario ist auch in Deutschland denkbar. Ein sicherer Kopierschutz sowie Digital Rights Management (DRM) sind für Buchverlage daher eine Grundvoraussetzung.

Trotzdem ist es fraglich, ob dies die geeignete Reaktion auf Piraterie ist. Kopierschutzmaßnahmen gelten als unvereinbar mit einem offenen Markt und als kundenunfreundlich. „Der effektivste Kopierschutz liegt in der Gestaltung des Produktes selbst, indem es einen digitalen Mehrwert bietet – beispielsweise durch interaktive Elemente des Social Web“, erklärt Patrick Sturm.

Eine Zusammenfassung der Studie kann unter dialog@muecke-sturm.de kostenlos angefordert werden.

]]> http://praesoll.com/2010/08/05/e-books/feed/ 1 R. Präsoll http://praesoll.com/2010/07/02/verlage-auf-dem-ipad/ http://praesoll.com/2010/07/02/verlage-auf-dem-ipad/#comments Fri, 02 Jul 2010 10:09:50 +0000 Rainer Präsoll http://praesoll.com/?p=2254 Weiterlesen »]]> Als Heilsbringer sehen viele Verleger das iPad. Die Blogosphäre sieht das Thema gespaltener. Auch in diesem Blog finden sich bereits zwei Artikel:

Wird der iPad die Zeitungen retten? (mit weiterführenden Links)

 iPad…

Einen interessanten Überblick über die am deutschen Markt umgesetzten iPad-Lösungen brachte gestern Felix Disselhoff im Medienportal MEEDIA.

Im folgenden seien sein Text (mit “…” gekennzeichnet ) mit aussagekräftigen Bildern ergänzt. Am Ende finden sich weitere Beispiele.

“Von Brand eins bis zur Vogue

Überblick: die iPad-Apps der Verlage

Als Heilsbringer der Verlagswelt wurde das Tablet angepriesen. Doch über einen Monat nach dem Verkaufsstart in Deutschland tun sich die Verlage noch recht schwer, ihre Produkte aufs iPad zu bringen. Lediglich Axel Springer drückt ordentlich aufs Tempo und bietet mit dem Iconist sogar ein Magazin exklusiv für das Apple-Tablet an. Dabei gibt es schon Apps auf dem Markt, die gerade kleinen Publikationen die nötige Infrastruktur bereitstellen würden. MEEDIA bringt den Überblick.

Welt

Während Welt Online seine Seite relauncht hat, ähnelt die Welt-iPad-App eher der gedruckten Ausgabe. So landet man zu Beginn auch auf einer klar strukturierten Titelseite mit den Hauptthemen und den Bildern des Tages. Wie bei einer herkömmlichen Zeitung kann horizontal durch die Seiten geblättert werden. Wer direkt zu seinem Lieblingsressort springen möchte, wählt den Weg über das Navigationsmenü. Als Leser können Sie zwischen drei Schriftgrößen wählen, Bildergalerien durchblättern und Videos anschauen. Die digitale Zeitung erscheint vier Mal täglich, bei Großereignissen auch öfter, sozusagen als Extrablatt. Bonus für iPad-User: Im Ressort “Welt Reporter” berichten Korrespondenten aus allen Teilen der Welt exklusiv für die App. Eine andere Seite der App widmet sich dem Lauf der Geschichte. Hier schreiben Autoren exklusiv über wichtige Ereignisse der Zeitgeschichte. Die iPad-App kann die ersten 30 Tage kostenlos getestet werden. Danach kostet sie monatlich 11,90 Euro.

iKiosk

Zwei iPad-Apps scheinen Springer nicht zu reichen. Beim Thema Tablet geht der Verlag beispielhaft konsequent voran: Mit der App iKiosk haben User die Möglichkeit, die jeweils neueste Welt, Welt kompakt und Welt am Sonntag auf dem iPad zu lesen. Allerdings nur als Pdf-Version. Mittels einer Zwei-Finger-Zoom-Funktion lassen sich auch die kleinen Meldungen am Rand groß auf dem Screen abbilden. Die digitalen Ausgaben der Welt-Marken sind als monatliches Abonnement ab 7,99 Euro verfügbar.

N24

Die App von N24 erinnert stark an den kleinen Bruder der iPhone-App. Neben klassischen Nachrichtenbeiträgen bietet die App ein umfangreiches Angebot an Videoinhalten und Bildergalerien. Über den Button “Ressort” bekommt der User per Fingerdruck die aktuellsten Meldungen der Ressorts “Top News”, “Politik”, “Wirtschaft”, “Panorama”, “Multimedia”, “Sport” und “Auto” geliefert. Jeder Artikel kann anschließend geöffnet und bequem im Vollbild gelesen werden. Wie bei allen iPad-Apps funktioinert das sowohl im Hoch- als auch im Querformat. Den Artikeln sind passende Videos beigefügt, die auf der Seite im Player abgespielt werden können. Zudem kann der Nutzer die News-Artikel auf Wunsch bequem an Freunde und Bekannte senden oder bei Facebook veröffentlichen.

Focus Online

Die Startseite der iPad-App von Focus Online bietet in drei separaten Modulen neueste Nachrichten, aktuelle Videos und die vertiefenden Inhalte der Ressorts. Ein nettes ist die integrierte Suchfunktion, die auf das gesamte Archiv von Focus und Focus Online zugreift. Wie auch bei der N24-App lassen sich Artikel in unterschiedlichen Schriftgrößen anzeigen und via E-Mail, Facebook oder Twitter zu verbreiten. Über den Button „Inhalt“ am Fuß jeder Seite kann man einfach zu den Nachrichten aller Ressorts springen. Optimiert für das iPad lassen sich aktuelle Politik- oder Börsenvideos im Breitbildmodus ansehen.

Spiegel

Wirklich Mühe gegeben haben sich die Entwickler der Spiegel-App. Eine einzelne Spiegel-Ausgabe kostet über den iTunes-Store 3,99 Euro. Ist das aktuelle Heft heruntergeladen, können Sie durch die Texte blättern oder per Fingerbewegung Bilder und Grafiken vergrößern. Das Inhaltsverzeichnis öffnet sich durch ein leichtes Antippen mit dem Finger. Oder Sie navigieren per Artikelflow durch die gesamte Ausgabe. Klug gelöst: Artikel aus dem Magazin sind mit dem aktuellen Nachrichtenangebot von Spiegel Online verbunden. Unter den Texten finden sichteilweise Links auf Themenseiten des Online-Angebots. Das Heft wird via W-Lan oder 3G auf das Tablet Gerät geladen und ist jederzeit verfügbar. Soll heißen: Sie können das Heft auch dann lesen, wenn Sie gerade nicht im Internet angemeldet sind. Außerdem bekommen Sie die elektronische SPIEGEL-Ausgabe früher als am Kiosk – immer ab samstags 22 Uhr. Alte Magazine lassen sich unbegrenzt auf Ihrem Gerät verwalten. Vor allem Titelgeschichten sind gespickt mit zusätzlichem Content. Das können Video-Interviews mit Protagonisten, Audiobeiträge oder Infografiken sein.

Vogue

Die Vogue ist die erste App einer Fashion-Zeitschrift in Europa. Die tagesaktuelle Anwendung ist eine Verschmelzung von eigens für die App produzierten Inhalten sowie Artikeln aus dem Magazin. Über eine horizontal Navigation lassen sich die Bereiche “News”, “Themen” und “Trends & Shows” ansteuern. Die App bietet in opulenter Optik Tipps, Trends und Nachrichten aus Mode, Beauty, Kultur, Lifestyle und Gesellschaft. Zudem werden ausgewählte Auszüge aus der Printausgabe, wie Interviews mit Stars und Designern oder Fotoproduktionen, aufgeführt und mit Behind-the-Scenes-Material, wie Bilder und Videos, angereichert. Aktuelle findet sich darauf beispielsweise ein Making-of-Video der Cover-Story mit Topmodel Cameron Russell aus der kommenden Juli-Ausgabe. Darüber hinaus bietet die App Slide-Shows verschiedener Laufsteg-Impressionen.

Ein Highlight  ist das Cover-Archiv: Die Titelseiten aus 30 Jahren deutsche Vogue werden in einer Galerie ansprechend präsentiert und bieten somit ein schönes Stück Zeitgeschichte. Ebenfalls ein Hingucker ist die Rubrik “Zitate”, in der die besten Sprüche besonderer Persönlichkeiten mit Foto dokumentiert werden. In der Startphase ist die App noch kostenlos erhältlich. Wie viel sie danach kosten wird, ist noch nicht bekannt. International gilt Condé Nast Verlag als einer der Vorreiter in der Entwicklung von Medien-Apps für die neuen mobilen Endgeräte. So sind in den USA bereits Apps für Vanity Fair, GQ und Style.com erhältlich. Die iPad-App des Technologie-Ablegers Wired gilt dabei als eine der erfolgreichsten Medienanwendungen für den neuen Tablet-Computer. Allein am ersten Tag zählte die App 24.000 Mal Downloads, was einen Umsatz von 120.000 Dollar an einem Tag bedeutete.

Brand Eins

Mit Videos oder sonstigen Multimedia-Content lockt Brand Eins auf dem iPad nicht. Dafür behält das Magazin auch auf dem Tablet seinen Charme, zurückgenommen und elegant. Die App selbst ist kostenlos, allerdings muss man zahlen, um die Inhalte auf den Schirm zu bekommen. Der Preis ist mit 6,99 etwa zehn Prozent günstiger als die Printausgabe (7,60 Euro).

Zinio: Riesiges Kiosk, aber keine deutschen Inhalte

Der digitale Zeitschriftenvertrieb Zinio hat seine kostenlose App nun auch für Apples iPad veröffentlicht. Mit Zinio lassen sich digitale Zeitungen und Zeitschriften problesen, kaufen und beliebig oft herunterladen. Auch am größten Kritikpunkt wird derzeit gearbeitet: Die 2.500 erhältlichen Magazine stammen alle aus dem Ausland, deutschsprachiger Lesestoff ist mehr oder weniger Fehlanzeige. Gespräche mit deutschen Verlagen sind angeblich schon geführt worden.

Dabei bietet die App die nötige Vertriebsstruktur. Über die Zinio Unity Leseplattform können Leser unter dem Motto „Pay-once-read-anywhere“ Einzelexemplare einmalig kaufen oder Top-Magazine aus der ganzen Welt abonnieren und dann plattformübergreifend auf dem iPad, iPhone, PC oder Mac beliebig oft aufrufen.

Pulse: RSS mit Zeitungsflair

Auf seiner Keynote auf der World Wide Developer Conference, der Hausmesse von Apple, stellte Steve Jobs einige Apps für das iPad vor. Darunter auch den Pulse RSS Reader. Kurz danach wurde die App aus dem App Store genommen, weil die New York Times sich beschwert hatte. Der Grund: Den Verantwortlichen gefiel nicht, dass Pulse Werbung damit machte, dass man kostenlos die NY Times lesen kann. Mittlerweile ist die Pulse aber wieder erhältlich.

Pulse ist ein RSS News Reader fürs iPad (Preis: 2,99). Das Besondere: Wie bei jedem RSS Reader gibt man die entsprechenden Feeds ein, allerdings werden sie optisch ansprechend aufbereitet. In der Übersicht werden die Bilder aus den verschiedenen Artikeln übernommen und zusammen mit der Überschrift angezeigt. Man bewegt sich durch die verschiedenen Feeds, indem man vertikal scrollt, durch die einzelnen Artikel, indem man horizontal scrollt. Tippt man auf ein Bild, öffnet sich der Artikel. Die Schriftgröße lässt sich beliebig einstellen, Artikel können an Freunde gemailt oder via Facebook und Twitter verteilt werden.”

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Hier sind noch vier weitere Beispiele bzw. Demos die zeigen, was Verleger aus dem iPad machen (wollen):

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New York Times

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Wired

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Time Magazine

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Sports Illustrated

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Google-CEO Eric Schmidt ist sicher, dass Zeitungen Geld verdienen können. Vor allem mit Online-Werbung und veränderten Abo-Modellen.

Dafür bot Schmidt im Rahmen einer Rede beim NewsNow 2010 Ideas Summit der American Society of News Editors den Verlegern die Hilfe von Google an. Der Internet-Konzern arbeite an neuen Wegen, wie man Anzeigen und Inhalte für Nutzer zuschneiden könne, sagte er. Den Journalismus, wie ihn Tageszeitungen bieten, bezeichnete er als “unersetzlich” und er beteuerte, selbst täglich drei verschiedene Zeitungen zu lesen.

“We have a business model problem, we don’t have a news problem.”

Man solle Inhalte personalisieren und verstärkt über mobile Geräte verbreiten, sagte Schmidt. Was künftige Erlösmodelle betraf versprach Schmidt, werden sich “neue Formen, Geld zu verdienen, entwickeln”. Wie, das ließ er offen.

Schmidt bemühte sich, die positiven Seiten des Internets für die Medienbranche zu betonen. Journalisten hätten mehr Leser und mehr Quellen als jemals zuvor. Es gebe neue Formen des Geschichtenerzählens und irgendwann auch neue Formen Geld zu verdienen. Nachrichten-Websites sollten laut Schmidt Technologie dazu verwenden, um vorherzusagen, was Nutzer künftig lesen wollen. Google könne solche Technik zur Verfügung stellen und auch ermitteln, warum bestimmte Inhalte vielleicht kein Publikum finden. Zeitungen sollten laut Schmidt anfangen, die Arbeitsweise von Google nachzuahmen:

“Prototype early and often, gather and analyze data and make decisions based off of hard data.”

Früh und oft ausprobieren. Daten sammeln und Entscheidungen treffen, die auf harten Fakten basieren. Herausfinden, mit welchem Mix aus Werbung, Gratis-Inhalten, Bezahl-Inhalten und Abo-Modellen man zum Erfolg kommt.

“The fact of the matter is there are not simple answers to any of these questions. And in order to really find them, you’re going to have to run some experiments.”

Weitere Quellen:

politico

MedienManager

Falsch! Es ist umgekehrt.

Inzwischen integriert sich das Netz in die reale Welt. „Augmented Reality“ ermöglicht es, unsere reale Umgebung mit Inhalten aus dem Netz „aufzufetten“. Diese “erweiterte Realität” zeigt einfach mehr, als die Natur hergibt.

Die Funktionsweise ist einfach: Die reale Welt wird gefilmt und auf dem Bildschirm legt eine Software zusätzliche Informationen über das Filmbild. Früher brauchte es für die Technik einen Rucksack (für das GPS-Modul und einen leistungsstarken Rechner) und eine Cyberbrille. Inzwischen passt die Technik ins Handy. Mehr dazu im Detail finden Sie in einem interessanten Artikel bei HowStuffWorks.

Die Erwartungen bewegen sich im Spektrum „The Next Big Thing“ – Hype – Spielerei für Kreative. Unbestritten ist, dass

• Augmented Reality ein breites Anwendungsspektrum bietet und
• derzeit nicht bloß in aller Munde ist, sondern
• weltweit intensiv geforscht und getestet wird und auch
• erste Umsetzungen auf dem Markt sind.

Zeigen kann man die Möglichkeiten am besten per Video. Hier eine kleine Auswahl:

Spiele, Navigation, eMail:

Lego (am POS):

Redaktioneller Content – Der Esquire zeigt’s:

Bücher werden 3D:

Visitenkarten:

Beim Online Shopping:

Bei Toyota:

]]> http://praesoll.com/2010/03/31/ich-sehe-etwas-das-du-nicht-siehst%e2%80%a6/feed/ 2 R. Präsoll http://praesoll.com/2010/02/19/digital-trends-2010/ http://praesoll.com/2010/02/19/digital-trends-2010/#comments Fri, 19 Feb 2010 17:31:23 +0000 Rainer Präsoll http://praesoll.com/?p=1797 Weiterlesen »]]> Für das Jahr 2010 hat Millward Brown zehn Digital-Trends formuliert:

1. Online display — shiny and new proves attractive to begin with…

Marketer werden 2010 verstärkt mit neuen, größeren Anzeigenformaten experimentieren. Dies verlangt ihnen ein gutes Gespür für das richtige Maß ab, da die neuen Formate einerseits bei Verbrauchern größere Aufmerksamkeit erzielen, andererseits als zu aufdringlich empfunden werden können.

2. Viral video — from art to science

Der gestiegene Videokonsum ist für Werbetreibende ein klares Indiz, dass virale Videos das Interesse der Zielgruppe für eine Kampagne begünstigen.

3. Gaming gets socially mobile

Gute Aussichten werden dem Gaming-Markt für 2010 zugeschrieben. Konsolenspiele bieten mehr Interaktion, indem sie einen Zugang zu sozialen Netzwerken wie Facebook bieten. Die vielversprechendste Idee scheint OnLive zu sein, ein sogenannter Games-on-Demand Service. Dieser ermöglicht Spielern, mit Hilfe eines Browers, jedes Konsolen- oder Computerspiel über den Fernseher oder PC zu spielen – ohne dass hierfür eine Konsole nötig ist.

4. Mobile prepares to take a bite out of online

Laut Annahmen der US-amerikanischen Mobile Marketing Association werden die Ausgaben für Mobile Marketing allein in den USA in diesem Jahr auf 2,16 Milliarden US-Dollar ansteigen (2009: 1,7 Milliarden USD). Eine steigende Anzahl von Smartphones und die allmähliche Kostensenkung für den Internetzugang, lassen die Zahlen für die mobile Webnutzung steigen.

5. Here I am. Over here!

Mit der steigenden Zahl GPS-fähiger Endgeräte eröffnen sich Werbetreibenden innovative Lösungen aus dem Bereich Geo-Marketing.

6. Search evolves, but not everyone notices

Marketing-Budgets stehen weiter unter Druck. Vor diesem Hintergrund nehmen Suchmaschinen mit ihrem klaren und kurzfristigen ROI eine Schlüsselrolle im Bereich des Online Marketings ein.

7. Realization dawns that online video is not a panacea

Online Video Werbung nimmt zu – dieser Trend wird sich auch 2010 fortsetzen. Dabei werden die Inhalte nicht nur über den PC, sondern verstärkt auch über Spielkonsolen und mobile Endgeräte konsumiert.

8. Brands start taking advantage of social graphs

Wenn die vergangenen Jahre die Ära der Social Networks war, werden in den kommenden Jahren verstärkt sogenannte Social Graphs aufkommen. Gemeint ist hiermit das persönliche Beziehungsgeflecht eines Users im sozialen Web. Es unterscheidet sich von einer Community insofern, dass es nur das Segment eines Netzwerkes bezeichnet, in dem ein User, seine Freunde und deren Freunde im Fokus stehen.

9. Integration trend stimulated by privacy concerns

Unterstützt durch die digitale Kommunikation, die nicht mehr streng richtungsgebunden ist, hat Word of Mouth in seiner Bedeutung zugenommen und besitzt die Kraft, die Markenwahrnehmung zu beeinflussen.

10. Data integration enables insightful tradigital learning

Im Verlauf des vergangenen Jahres hat Digital Marketing Werbetreibende vor immer komplexere Aufgaben gestellt; verstärkt sind sie daher an Empfehlungen zur Anzeigengröße oder geeigneten Websites interessiert. Die Trennlinie zwischen digitalen und traditionellen Medien wird zunehmend unschärfer – Online-Aktivitäten richten sich sowohl auf Online- als auch auf Offline-Verkaufsziele, Magazine bieten Content als Printmedium und digital an, etc. Die Datenintegration wird daher zentrales Moment für Messungen bleiben und verlangt eine Untersuchungsplattform, die die unterschiedlichen Datenquellen verbindet.

Quelle & Details: Millward Brown: Top 10 Digital Predictions for 2010

Der Dienst setzt sich aus mehreren Komponenten zusammen: der Integration in gmail, einer neuen Google-Startseite mit automatischer Geo-Location, einer Buzz-Integration als Layer in Google Maps sowie einer eigenen Anwendung für Handys.

Buzz geht weiter als nur News, Fotos und Links von Freunden zu tauschen. Geo-Location lautet hier das Stichwort. Über Handy können Nutzer Statusupdates mit ihrem Standort kombinieren und Meldungen anderer Buzzer aus der Umgebung anzeigen lassen. Ist der Buzz Layer in Google Maps aktiviert, werden Updates aus der Umgebung als kleine Sprechblasen angezeigt. “Share what your’re thinking” lautet Googles Aufforderung, “what and where” trifft es aber eher.

“Wo bist Du gerade?”,

könnte damit unter Internet- Enthusiasten zur Frage des Jahres 2010 werden.

Gestern gestartet wird Buzz sukzessive in den nächsten Tagen für alle gMail-Benutzer ausgerollt.

Erste Meinungen dazu:

• Google Mail wird zur Web-2.0-Zentrale
• Mit Buzz greift Google jetzt Twitter und Facebook an
• Foursquare und Google Buzz fragen: Wo bist Du?
• Das Web fängt an zu Buzzen

Jennifer Brook hat bei der iPad-Präsentation etwas gesagt, das im Hype um Steve Jobs’ neuer “incredible experience” untergegangen ist. Die “New York Times”-Managerin präsentierte die iPad-Anwendung ihrer Zeitung mit den Worten: “Ich denke, wir haben die Essenz des Zeitunglesens erfasst.”*)

Unzählige Meldungen, Zeitungsartikel, Postings, tweets, etc.  haben sich seither damit befaßt, ob Zeitungen die Killerapplikation für den iPad sind. Oder anders gesagt: ob der iPad tatsächlich traditionelle Medien aus der Spirale – sinkende Leserzahlen => sinkende Vertriebserlöse => sinkende Anzeigenerlöse – retten wird können.

zB…

• spliceTODAY: Five Key Reasons Why Newspapers Are Failing
• guardian.co.uk: Can the Apple iPad save newspapers?
• eMarketer: Apple’s Tablet and the Future of Portable Media
• paidContent.org: IAB’s Rothenberg: iPad Is A Threat To Online Ads
• kress.de Apples iPad: Warum er die Erwartungen der Verlage enttäuschen könnte
• spiegel.de Wie Tablets das Zeitungslesen revolutionieren können
• Newspapers a Killer App for iPad
• The Future Of Journalism – Will The iPad Revolutionize The Way We Read Newspapers?
• Is the iPad a Kindle-Killer?
• iPad – reinventor of the magazine?

Eine These jagt die nächste, aber Fragen über Fragen bleiben offen:

Werden traditionelle Medien aber tatsächlich neue, auf den iPad zugeschnittene Produkte launchen, oder eher bloß bestehende Produkte, wie zB ihre Online-Ausgaben (mehr oder weniger modifiziert) auf einen zusätzlichen “Kanal iPad” übertragen?

Wie werden traditionelle Medien mit den Möglichkeiten, aber auch der Anforderung, Inhalte “wirklich” multimedial aufzubereiten zu müssen (Stichwort Konvergenz), umgehen?

Und werden allfällige Erlösmodelle tatsächlich Geld auch bei den Medien selbst abwerfen, oder wird der überwiegende Teil bei Apple die Kassen klingeln lassen (siehe Musikindustrie/iTunes)?

Die Antworten werden spannend.

*) PS:

An dieser Aussage finde ich persönlich zwei Aspekte besonders bemerkenswert:

Erstens, daß eine Zeitung, die 1851 gegründet wurde, erst jetzt – also 159 Jahre später – die “Essenz des Zeitungslesens erfasst.” (Wiewohl sich diese im Zeitablauf ändert.)

Zweitens aber, daß wieder einmal die NYT keine Zeit versäumt, während in Europa die Reaktionen von Verlagen teilweise noch recht verhalten sind.