Volkswagen und Ogilvy Peking haben in China eine kreative Idee zur Bewerbung des Scirocco bzw. des Scirocco Cups umgesetzt: In einem der populärsten Automagazine Chinas wurde ein Papier-Lenkrad beigelegt. Auf der Seite http://sciroccocupchina.com konnte man mit diesem Lenkrad – gesteuert über die Webcam – Autofarbe und Strecke auswählen und damit an einem virtuellen Rennen teilnehmen. … Weiterlesen
Die Medien haben versagt, als vierte Gewalt im Staat, um das Geflecht aus zunehmender Korruption zu entblößen. Sie haben die Hand aufgehalten, statt sie zu erheben. Hans-Jörgen Manstein/MANSTEIN VERLAG Lobbyismus ist nicht ‘Haberei’. Eine Menge Leute im Jagd- oder Golfclub zu kennen, reicht nicht. Wolfgang Rosam/ROSAM CHANGE COMMUNICATIONS Success is the first step to failure. … Weiterlesen
Die dritte Ausgabe der Studie „Präsenz österreichischer Großunternehmen in Social Media“ von META Communication International zeigt, dass österreichische Großunternehmen ihre Reichweiten auf Facebook, Youtube und Twitter seit der ersten Messung im März 2010 stark ausbauen konnten. Die Trends:. 1. Facebook verdrängt andere Social Media-Plattformen Waren bei der ersten Erhebung im März 2010 die Facebook-Seiten der … Weiterlesen
Viele Marketeers ringen mit dem Kontrollverlust, der mit den zunehmenden (und auch stark genutzten) Möglichkeiten der Konsumenten einhergeht, Produkte und Marken – vor allem via Social Media – zu diskutieren. Die gute Nachricht: der Großteil der markenbezogenen Diskussionen (online wie offline) sind “überwiegend positiv”. Das fand die Keller Fay Group in einer groß angelegten Studie … Weiterlesen
“Die Herausforderung für Unternehmen im Umgang mit Social Media liegen im Verständnis dafür, wie Social Media funktioniert und wie man die nötigen Kompetenzen erlangen kann, um kohärente Strategien zu entwickeln” fasst Jorn Lyseggen, CEO der meltwater group die Ergebnisse der internationalen Studie “Future of Content” zusammen. Die internationale Studie zeigt die zunehmende Bedeutung von Content … Weiterlesen
Je mehr Kanäle Marketeers nutzen, um ihre Zielgruppe zu kontaktieren, umso genauer müssen sie auch die Kommunikationspräferenzen ihrer Konsumenten verstehen und ihre Botschaften an den Umgang ihrer Zielgruppen mit eMail und Social Media anpassen. „Personality (not just demographics) dictates social media use“ – meint dazu ExactTarget im Whitepaper “Subscribers, Fans and Followers” und identifiziert zusätzlich … Weiterlesen
Nach dem ersten Video von Greenpeace gegen KitKat von Nestlé kündigte Nestlé die Zusammenarbeit mit jenem Unternehmen, das für die Herstellung des Palmöl zuständig war, auf. Das allein reicht Greenpeace aber nicht: schließlich sei der Bedarf an Palmöl weiterhin vorhanden und wer den Regenwald letztlich abholzt, um die Plantagen zu bauen, sei egal. Also geht … Weiterlesen
Wann haben Sie das letzte Mal Kitkat gegessen? Nach diesem Spot werden Sie wahrscheinlich längere Zeit darauf verzichten. Greenpeace hat eine weltweite Kampagne gegen den Kitkat-Hersteller Nestlé gestartet, um diesen dazu zu bewegen, kein Palmöl aus der Urwaldzerstörung mehr zu verwenden., Wie soll ein Unternehmen auf derartige virale Angriffe richtig reagieren? Zunächst ließ Nestlé eine englische … Weiterlesen
Einweg-Kommunikation funktioniert heute nur noch bedingt. Unternehmen, die auf Social-Media-Plattformen schweigen, geben die Kontrolle ganz aus der Hand. Dagegen könnten Sie vom Dialog profitieren. Das bekräftigt auch Thomas Mickeleit, Director of Communications bei Microsoft im Interview mit Werben & Verkaufen. Auszug: W&V: Was sind die Erfolgsfaktoren, um sich als Unternehmen in diesem Feld zu bewegen? … Weiterlesen
