Rainer Präsoll » Radio

Quantifizierte Aufmerksamkeit statt Reichweite

Rainer Präsoll — Thu, 23 Feb 2012 13:53:50 +0000

Immer mehr Medien und Informationen fordern heute gleichzeitig die Aufmerksamkeit der Nutzer, deren Budget an Zeit und Aufmerksamkeit damit immer stärker umkämpft wird: Im Kino ist die Aufmerksamkeit dank großer Leinwand, bequemer Sessel oder aufwändiger Dolby-Surround-Tonanlage klarerweise intensiver als bei den „Nebenbei-Medien“ Fernsehen oder Radio. So hat sich der Begriff der „Aufmerksamkeitsökonomie“ in der Forschung längst etabliert wie auch die Auffassung, dass monetärer Reichtum gegenüber dem Faktor Aufmerksamkeit zunehmend an Bedeutung verliert.

Aufmerksamkeit ist eine wertvolle Ressource

Ein Blick auf die Medienumsätze und auf die Mediennutzungsdauer zeigt ein ungleiches Verhältnis: So vereinigten die

Printmedien 2010 in Deutschland rund 50% der gesamten Branchenumsätze, hatten aber lediglich einen Anteil von 10% an der Mediennutzungszeit. Umgekehrt ist die Situation beim
Hörfunk: Dem 32%igen Anteil an der Mediennutzungszeit stand ein nur 8%iger Umsatzanteil gegenüber.

Weil Aufmerksamkeit inzwischen auch als ökonomische Dimension verstanden wird, stellt sich die Frage nach ihrer Quantifizierung. Die Strategieberatung Goldmedia verwendet dafür den Aufmerksamkeits-Index für Medien (AIX), mit dem die Aufmerksamkeit für verschiedene Mediengattungen crossmedial vergleichbar gemacht wird.

Gesamtumsätze ÷ Gesamtnutzungszeit

Der AIX geht von folgenden Annahmen aus: Der Nutzer bezahlt zum einen direkt, etwa mit einer Kinokarte oder mit Rundfunkgebühren, und zum anderen zahlt (“indirekt”) auch die werbetreibende Industrie für Verbraucheraufmerksamkeit durch ihre Werbeinvestitionen.

Zur Berechnung des AIX werden die Gesamtumsätze (aus Vertrieb, Werbung und Gebühren) je Medium (in Euro/Jahr) durch die Gesamtnutzungszeit (Stunden/Jahr) geteilt. Der Medien-AIX ist demnach ein relativer Indexwert in Euro/Stunde. Sind die Kosten pro Zeiteinheit hoch, so unterstellt das Konzept des AIX, ist auch die Aufmerksamkeit hoch. Ist das Invest pro Zeiteinheit gering, ist die Aufmerksamkeit entsprechend niedrig.

Kino > Zeitschriften > …. > Musik > Hörfunk

Im Ergebnis (Daten für Deutschland 2010) zeigt sich, dass der Index der Aufmerksamkeit für den Kinofilm mit € 4,34 je Stunde doppelt so hoch ist wie der für Zeitschriften (€ 2,20) und mehr als viermal so hoch wie der für Bücher (€ 1,02). Besonders niedrig ist der AIX bei den Medien Radio (€ 0,04) und Musik (€ 0,10):

Goldmedia - AIX (Zum Vergrößern bitte anklicken)

Berechnet man den AIX für die Mediengattungen Kino, Printmedien, Video/DVD, Fernsehen, Internet, Musik und Hörfunk, so ergibt sich im Durchschnitt ein Wert von 18 Euro-Cent pro Stunde (ohne Mobile und Games).

Bessere Monetarisierung als 2005

Der Aufmerksamkeits-Index im Zeitverlauf zeigt, dass Internet, Zeitschriften und Kino die Nutzungszeit heute wesentlich besser monetarisieren als noch im Jahr 2005. Beim Internet stieg der AIX bis 2010 um 112% vor allem deshalb, weil die Online-Werbeumsätze deutlich kräftiger zulegen konnten, als die Nutzungszeit.

Auch Zeitschriften verzeichnen mit einem Plus von 81% gegenüber 2005 einen deutlichen Zuwachs. Der Hintergrund hier ist aber ein anderer: Leicht steigenden Umsätzen stehen fallende Nutzungszeiten gegenüber. Beim Kino ist der Anstieg um 38% auf höhere Vertriebsumsätze 2010 zurückzuführen, insbesondere durch 3D und höhere Ticketpreise.

Zum Gratis-PDF: Aufmerksamkeits-Index: Wie Mediennutzungszeit und Umsätze zusammenhängen

Social Media 2010: Frisches Zahlenfutter

Rainer Präsoll — Mon, 07 Feb 2011 15:45:22 +0000

Leitmarken lösen Leitmedien ab

Rainer Präsoll — Thu, 29 Oct 2009 09:46:09 +0000

Was ist das Leitmedium der Zukunft? Diese Frage wird unter anderem aktuell bei den Medientagen in München diskutiert. HORIZONT hat dazu Meinungsforscher und Medienexperten befragt.

Die Antwort lautet: keine und alle.

“Vergesst dieses Thema, denn das Zeitalter eines großen Leitmediums ist vorbei”, sagt Jens Lönneker, Geschäftsführer des Marktforschungsinstituts Rheingold. Zu stark fragmentiert wird künftig die Mediennutzung sein, sodass es laut Zukunftsforscher Daniel Bischoff von Trendone nicht mehr den einen Kanal geben kann, der die Informationen und Meinungen innerhalb der Gesellschaft leitet.

Aufgrund der immensen Vielfalt der Angebote wächst beim Publikum vor allem das Bedürfnis nach Orientierung. Wenn in Zukunft ein Leitmedium fehlt, können nach Meinung der Experten Medienmarken diese Funktion übernehmen.

Zudem hat HORIZONT Entscheider aus Medien, Marketing und Werbung nach ihrer ganz persönlichen Meinung gefragt: Was ist für Sie das Leitmedium der Zukunft und warum?

Tristesse in der Unterhaltungsindustrie

Rainer Präsoll — Wed, 08 Jul 2009 06:41:36 +0000

Die weltweite Rezession lässt die globale Medien- und Unterhaltungsindustrie erstmals seit Beginn der Internet-Revolution schrumpfen. 2009 werden die weltweiten Branchenerlöse gegenüber 2008 um voraussichtlich 3,9 Prozent auf knapp 1,35 Billionen US-Dollar (952 Milliarden Euro) sinken, wie PricewaterhouseCoopers (PwC) im “Global Entertainment and Media Outlook: 2009-2013″ prognostiziert:

Kernaussagen:

Für das Umsatzminus ist vor allem ein massiver Einbruch der Werbeeinnahmen verantwortlich. Diese dürften 2009 um 12,1 Prozent auf rund 421,1 Milliarden US-Dollar zurückgehen und sich in Abhängigkeit von der Konjunkturentwicklung erst ab 2011 wieder allmählich erholen.
Die Werbeerlöse steigen in den kommenden Jahren nur allmählich wieder an. Am stärksten betroffen sind Zeitungs- und Zeitschriftenwerbung mit weltweit mehr als 15-prozentigen Erlöseinbußen.
Auf Sicht der kommenden fünf Jahre sinkt der Werbeumsatz aller Medien um durchschnittlich 0,5 Prozent auf rund 467,3 Milliarden US-Dollar. Positiv entwickeln sich die Einnahmen aus Online-Werbung, die bis 2013 um jährlich 7,7 Prozent auf 86,7 Milliarden US-Dollar zulegen werden. Außenwerbung, Online-Werbung und Werbung in Videospielen sind die einzigen Werbesegmente, die in den nächsten fünf Jahren wachsen werden.
In einem stagnierenden Markt gewinnt die Internet-Werbung stetig an Bedeutung. Auf das stationäre und mobile Internet werden 2013 rund 19 Prozent aller Werbeeinnahmen entfallen – 2008 waren es noch zwölf Prozent, im Jahr 2004 erst vier Prozent.

Die Ausgaben der Konsumenten für Fernsehen, Musik, Film, Print- und Onlinemedien und Internet-Zugang entwickeln sich 2009 rückläufig und sinken um 1,2 Prozent auf rund 706,8 Milliarden US-Dollar.
In Europa, dem Mittleren Osten und Südafrika (EMEA) erwartet PwC für 2009 einen Umsatzrückgang um 3,7 Prozent. Bis 2013 erwartet PwC für EMEA ein jährliches Umsatzplus von 2,7 Prozent auf dann 595,8 Milliarden US-Dollar.
Die Verbreitung digitaler Inhalte über das Internet ist der entscheidende Wachstumstreiber der kommenden Jahre. Allein für den stationären und mobilen Internet-Zugang werden die Konsumenten im Jahr 2013 rund 333,6 Milliarden US-Dollar ausgeben. Dies entspricht etwa 20 Prozent der gesamten Endverbraucherausgaben in der Medien- und Unterhaltungsbranche. Im Jahr 2008 lag dieser Anteil erst bei 15 Prozent.
Dem Musikmarkt wird es auch in den kommenden Jahren nicht gelingen, die Einbrüche auf dem physischen Verkauf mit Tonträgern durch digitale Musik zu kompensieren. Der Anteil physischer Tonträger am Gesamtumsatz wird auf 43 Prozent im Jahr 2013 sinken, demgegenüber wird der Umsatz mit Musik-Downloads zwischen 2009 und 2013 um voraussichtlich 14,2 Prozent pro Jahr zulegen.
Auch für die Filmindustrie gewinnt das Internet dank steigender Übertragungsbandbreiten an Bedeutung. Zwar bleibt der Umsatz mit Film-Downloads mit voraussichtlich knapp 390 Millionen US-Dollar im laufenden Jahr noch gering, bis 2013 ist jedoch ein rasanter Anstieg um jährlich 37,7 Prozent zu erwarten.
Auf dem Buchmarkt hat die digitale Revolution mit der Ankunft von “Kindle” und anderen elektronischen Lesegeräten ebenfalls begonnen. Von 2009 bis 2013 dürfte der Umsatz mit digitalen Büchern um durchschnittlich 30,6 Prozent steigen.
Ein klares Wachstum der Medienindustrie erwartet PwC erst wieder ab 2011.

US-Zeitungsleser wandern ins Internet, nicht aber die Werbeeinahmen

Rainer Präsoll — Mon, 20 Apr 2009 07:22:39 +0000

Wie das Pew-Forschungsinstitut in seinem jährlichen Lagebericht “State of the News Media 2009″ feststellte, informierten sich 2008 erstmals mehr Amerikaner im Internet als in den gedruckten Blättern. Die Auflage der US-Zeitungen sank 2008 erneut um etwa 4,6%. Die Zahl der Amerikaner, die online Nachrichten konsumierten, stieg dagegen um 19%, die wichtigsten 50 Nachrichtenseiten legten sogar um 27% zu.Die Zahl der Leser von Zeitungsseiten im Netz kletterte um 15,8%. Bereinigt um Doppelzählungen, erreichen die Zeitungen durch ihren Online-Auftritt 8,4% an zusätzlichen Lesern für ihre Inhalte.

Doch das Wachstum der Werbeeinnahmen hält mit dem Wachstum der Online-Leserschaft nicht länger Schritt. Wuchsen die Werbeeinnahmen von Nachrichtenangeboten vor zwei Jahren noch um rund 30%, so haben sich diese 2008 leicht rückläufig entwickelt. Rund 90% der Einnahmen generieren die Zeitungen laut Studie mit ihren Printangeboten, nur knapp 10% im Online-Geschäft.

Das vergangene Jahr habe gezeigt, so die Verfasser der Studie, dass das traditionelle Geschäftsmodell, Journalismus durch Werbung zu finanzieren, nicht in der neuen Online-Welt funktioniere. Die Branche hätte die Einnahmen der Printprodukte nutzen sollen, um neue Modelle zu entwickeln. Doch schon vor der Finanzkrise hätten sich die Zeitungen darauf verlegt, die Kosten zu kürzen um die sinkenden Einnahmen auszugleichen. Mit einer Leserschaft, die immer schneller ins Netz abwandert und einer Rezession, die die Einnahmen wegbrechen lässt, würde den Verlagen die Zeit davonlaufen, tragfähige Modelle zu finden.

TV wird Parallelmedium

Rainer Präsoll — Sun, 08 Feb 2009 20:50:02 +0000

Das Fernsehen entwickelt sich vor dem Hintergrund der zunehmenden Konvergenz der Medien immer mehr zu einem Parallelmedium. Dies ergab eine vom Marktforschungsinstitut mindline media durchgeführte repräsentative Umfrage in Deutschland. Danach wendet sich jeder zweite Fernsehzuschauer ab 14 Jahre gleichzeitig anderen Medien zu:

Am häufigsten wird nebenher telefoniert (29%), gelesen (20%) oder im Internet gesurft oder gechattet (13%). Jeder zehnte Fernsehzuschauer verschickt nebenher SMS, fast ebenso viele spielen nebenbei am Computer, im Internet oder auf dem Handy (9%) oder hören Musik (8%).

Dieter Storll, Geschäftsführer von mindline media, zu den Ergebnissen der Studie:

„Unter den Jüngeren ist die Parallelnutzung von TV und anderen Medien inzwischen weit verbreitet, nur bei einer Minderheit der jungen Zuschauer kann das Fernsehen noch mit ungeteilter Aufmerksamkeit rechnen. Insbesondere bei den 14- bis 19-Jährigen ist die parallele Nutzung von TV und Internet üblich geworden. … Für die jungen Mediennutzer sind TV und Internet keine konkurrierenden Medien, sondern werden parallel respektive ergänzend genutzt. Dies bedeutet, dass insbesondere die jüngeren Zielgruppen medienübergreifend erreicht und angesprochen werden können.“

Die Zusammenfassung der Studie läßt sich hier abrufen, Charts zur Studie hier.

PS: Während ich diesen Artikel poste läuft der Fernseher…