Rainer Präsoll » Strategie

14% der Österreicher lesen täglich Tageszeitung im Internet

Rainer Präsoll — Tue, 15 May 2012 08:35:18 +0000

Ein Printsujet der VÖZ Leserkampagne 2006

Die Nutzung der Online-Ausgaben von Tageszeitungen in Österreich verzeichnet einen leichten Aufschwung:

Eine aktuelle Studie kommt zu Ergebnis, dass die Fangemeinde von 2008 auf 2012 um 4%-Punkte (und damit statistisch signifikant) angewachsen ist. Die Messung (1.000 Österreicher ab 15 Jahren) im Jänner dieses Jahres weist eine tägliche Leserschaft von 14% (Juni 2008: 10%) aus. In Köpfe umgerechnet entspricht das der stattlichen Zahl von knapp 1.000.000 Personen.

Der typische User: Männlich, jung, gebildet; zu Hause.

Unter den Männern liegt der Internet-Leseranteil bei 19%, unter den Frauen bei 10%.
Von den 15 bis 29jährigen lesen immerhin schon 14% täglich eine Tageszeitung im Internet, von den 30 bis 49jährigen 20%. Von den über 50jährigen sind es 8%.
24% der Maturanten und Akademiker und 9% der Absolventen höherer Schulen lesen Zeitungen im Internet.
Interessant ist, dass die Nutzung überwiegend zu Hause erfolgt: Nur 5% der Österreicher sind tägliche Internet-Tageszeitungsleser am Arbeitsplatz, aber 12% lesen zu Hause. 3% lesen sowohl zu Hause als auch am Arbeitsplatz.
Wichtig ist in diesem Zusammenhang eine weitere Kennzahl: Ein Viertel der Österreicher greift täglich zu Hause auf das Internet zu. Dieser Wert entspricht somit dem heutigen theoretischen Potenzial für die Zu-Hause-Nutzung von Tageszeitungen im Internet – das bereits zur Hälfte ausgeschöpft wird.

Leseüberschneidungen

77% der Österreicher haben im Jänner 2012 Tageszeitungen im Internet oder auf Papier gelesen. “Print-Only-Nutzer” waren 63%; “Online-Only-Nutzer” 5%. Die Überschneidung ist bemerkenswert hoch: 9% haben sowohl die Print- als auch die Internet-Ausgabe von Tageszeitungen genutzt.

Noch wenige Tablets-Leser

Die bereits wiederholt durchgeführte Studie hat heuer erstmals auch untersucht, inwieweit Tablets zum Lesen von Tageszeitungen verwendet werden: Zwar besitzen schon 12% der Bevölkerung ein Tablet (+5%-Punkte gegenüber 2011), aber lediglich 2% (+1%-Punkt) nutzen iPad & Co zum Zeitungslesen. Trotz der rasanten Entwicklung des Tablet-Marktes und der Verdoppelung der Tablets-Zeitungsleser binnen einem Jahr wird die Erwartungen vieler Verleger, die in der neuen Plattform ein Mittel gegen den Leserschwund sehen, nicht zu erfüllen sein.

Niedrige Markentreue

Obwohl 14% der Österreicher Tageszeitungsangebote im Web nutzen, fallen die Leser-pro-Nummer-Werte für einzelne Marken niedrig aus. Sie liegen für die elf erhobenen Kauftitel auf Basis der Gesamtbevölkerung zwischen 1 und 5%. Der Grund dafür liegt offensichtlich darin, dass die Internetleser ihre Präferenzen breit streuen und dass es keine herausragenden Favoriten gibt. Dieser Umstand führt zweifellos auch dazu, dass die Auswirkung des Internetlesens auf die Reichweite einzelner Titel bisher nur bedingt spürbar ist.

Weitere Infos zur Studie (Grafiken!) von SPECTRA sind hier verfügbar:

http://www.spectra.at/archiv/Aktuell_06_12_TZ_im_Internet.pdf (PDF, 460 KB)

Es ist nur eine Frage der Zeit…

Rainer Präsoll — Tue, 20 Mar 2012 08:17:42 +0000

derStandard.at:

“Was haben Sie bis jetzt über die Medienlandschaft in Österreich gehört?”

Ken Doctor:

“In meinem fjum-Workshop “Convergence, 2012″ haben mir die Teilnehmer erzählt, dass ihre Unternehmen sich nicht wirklich entwickeln wollen. Sie möchten alle Abteilungen getrennt voneinander halten und man könne sich nicht vorstellen, dass sich das jemals ändere. Die Leute hingegen waren bis auf einen Printmitarbeiter alle aus dem digitalen Medienbereich und ich merkte in unserer Diskussion, dass sie bereits verstanden haben, dass sich der Rest der Welt rapide verändert, während in Österreich der Medienmarkt nach wie vor stabil zu sein scheint. Für mich ist das nur eine Frage der Zeit.”

Zum gesamten Interview geht’s hier.

Quantifizierte Aufmerksamkeit statt Reichweite

Rainer Präsoll — Thu, 23 Feb 2012 13:53:50 +0000

Immer mehr Medien und Informationen fordern heute gleichzeitig die Aufmerksamkeit der Nutzer, deren Budget an Zeit und Aufmerksamkeit damit immer stärker umkämpft wird: Im Kino ist die Aufmerksamkeit dank großer Leinwand, bequemer Sessel oder aufwändiger Dolby-Surround-Tonanlage klarerweise intensiver als bei den „Nebenbei-Medien“ Fernsehen oder Radio. So hat sich der Begriff der „Aufmerksamkeitsökonomie“ in der Forschung längst etabliert wie auch die Auffassung, dass monetärer Reichtum gegenüber dem Faktor Aufmerksamkeit zunehmend an Bedeutung verliert.

Aufmerksamkeit ist eine wertvolle Ressource

Ein Blick auf die Medienumsätze und auf die Mediennutzungsdauer zeigt ein ungleiches Verhältnis: So vereinigten die

Printmedien 2010 in Deutschland rund 50% der gesamten Branchenumsätze, hatten aber lediglich einen Anteil von 10% an der Mediennutzungszeit. Umgekehrt ist die Situation beim
Hörfunk: Dem 32%igen Anteil an der Mediennutzungszeit stand ein nur 8%iger Umsatzanteil gegenüber.

Weil Aufmerksamkeit inzwischen auch als ökonomische Dimension verstanden wird, stellt sich die Frage nach ihrer Quantifizierung. Die Strategieberatung Goldmedia verwendet dafür den Aufmerksamkeits-Index für Medien (AIX), mit dem die Aufmerksamkeit für verschiedene Mediengattungen crossmedial vergleichbar gemacht wird.

Gesamtumsätze ÷ Gesamtnutzungszeit

Der AIX geht von folgenden Annahmen aus: Der Nutzer bezahlt zum einen direkt, etwa mit einer Kinokarte oder mit Rundfunkgebühren, und zum anderen zahlt (“indirekt”) auch die werbetreibende Industrie für Verbraucheraufmerksamkeit durch ihre Werbeinvestitionen.

Zur Berechnung des AIX werden die Gesamtumsätze (aus Vertrieb, Werbung und Gebühren) je Medium (in Euro/Jahr) durch die Gesamtnutzungszeit (Stunden/Jahr) geteilt. Der Medien-AIX ist demnach ein relativer Indexwert in Euro/Stunde. Sind die Kosten pro Zeiteinheit hoch, so unterstellt das Konzept des AIX, ist auch die Aufmerksamkeit hoch. Ist das Invest pro Zeiteinheit gering, ist die Aufmerksamkeit entsprechend niedrig.

Kino > Zeitschriften > …. > Musik > Hörfunk

Im Ergebnis (Daten für Deutschland 2010) zeigt sich, dass der Index der Aufmerksamkeit für den Kinofilm mit € 4,34 je Stunde doppelt so hoch ist wie der für Zeitschriften (€ 2,20) und mehr als viermal so hoch wie der für Bücher (€ 1,02). Besonders niedrig ist der AIX bei den Medien Radio (€ 0,04) und Musik (€ 0,10):

Goldmedia - AIX (Zum Vergrößern bitte anklicken)

Berechnet man den AIX für die Mediengattungen Kino, Printmedien, Video/DVD, Fernsehen, Internet, Musik und Hörfunk, so ergibt sich im Durchschnitt ein Wert von 18 Euro-Cent pro Stunde (ohne Mobile und Games).

Bessere Monetarisierung als 2005

Der Aufmerksamkeits-Index im Zeitverlauf zeigt, dass Internet, Zeitschriften und Kino die Nutzungszeit heute wesentlich besser monetarisieren als noch im Jahr 2005. Beim Internet stieg der AIX bis 2010 um 112% vor allem deshalb, weil die Online-Werbeumsätze deutlich kräftiger zulegen konnten, als die Nutzungszeit.

Auch Zeitschriften verzeichnen mit einem Plus von 81% gegenüber 2005 einen deutlichen Zuwachs. Der Hintergrund hier ist aber ein anderer: Leicht steigenden Umsätzen stehen fallende Nutzungszeiten gegenüber. Beim Kino ist der Anstieg um 38% auf höhere Vertriebsumsätze 2010 zurückzuführen, insbesondere durch 3D und höhere Ticketpreise.

Zum Gratis-PDF: Aufmerksamkeits-Index: Wie Mediennutzungszeit und Umsätze zusammenhängen

Erneuerbare Energien in Österreich

Rainer Präsoll — Tue, 14 Feb 2012 07:59:15 +0000

Details zu den Erneuerbaren Energien in Österreich finden sich in einer vom Lebensministerium im Jänner 2012 publizierten Broschüre:

30,8% des Energetischen Endverbrauchs (2009 +5,4%) und
65,3% des Stromverbrauchs kamen 2010 aus Erneuerbaren Energieträgern; produziert von
37.700 Green Jobs (2009 + 2%)

Download: Erneuerbare Energie in Zahlen 2010 – PDF – 1,67 MB

Erneuerbare Energien in Europa – Statusreport

Rainer Präsoll — Mon, 13 Feb 2012 09:32:31 +0000

Der jährlich erscheinende EurObserv’ER-Bericht „The State of Renewable Energies in Europe“ wurde soeben (in Englisch und Französisch) mit Daten zu 2010 veröffentlicht! Er beinhaltet nicht nur Hintergrundinformationen über die Umsetzung Erneuerbarer Energien und den Anteil dieser Energieträger, sondern darüber hinaus auch Schätzungen für die Beschäftigungszahlen und den Umsatz im Bereich erneuerbarer Energie in den EU-Mitgliedstaaten.

EU27

Im Jahr 2010 betrug der Anteil erneuerbarer Energien in der EU27 12,4% des Gesamtbruttoenergieverbrauchs im Vergleich zu 11,5% im Jahr 2009. Dies entspricht einem Anstieg von 0,9 Prozentpunkten.

Der gestiegene Anteil erneuerbarer Energien am Bruttoendenergieverbrauch im Zeitraum 2009 bis 2010 ist auf einen höheren durch erneuerbare Energien gedeckten Verbrauch zurückzuführen: 145 Mtoe (131,6 Mtoe in 2009) stehen einem Bruttoendenergieverbrauch von 1.170,7 Mtoe gegenüber (1.146,3 Mtoe in 2009). Damit stieg der Bruttoendenergieverbrauch aus erneuerbaren Energieträgern im Zeitraum 2009 bis 2010 um 10,2% (+13,4 Mtoe), der Bruttoendenergieverbrauch erhöhte sich dagegen um 2,1% (+24,4 Mtoe).

Zum Ausbau erneuerbarer Energien trägt zum Einen Heizen mit fester Biomasse bei, zum Anderen stieg die Stromerzeugung durch Wasserkraft, Biomasse, Windkraft und Photovoltaik.

EurObserv’ER hat berechnet, dass die Europäische Union ihrem Energiezeitplan voraus ist (145 Mtoe gegenüber den von den Mitgliedsstaaten für 2010 erwarteten 136,8 Mtoe). Die Mitgliedstaaten der EU müssten weitere einhundert Mtoe an Endenergie aus erneuerbaren Energieträgern produzieren, um das Ziel von 20 % erneuerbarer Energien am Bruttoenergieverbrauch im Jahr 2020 in der EU-27 (Richtlinie 2009/28/EG) zu erreichen. Das entspricht einem durchschnittlichen jährlichen Zuwachs von 10 Mtoe Endenergie aus erneuerbaren Energieträgern.

Österreich

Für Österreich weist der Bericht einen Anteil von 30,7% der angepeilten 34% aus; womit das Land nach Schweden, Lettland und Finnland an vierter Stelle im europäischen Ranking liegt:

Anklicken um

Anteil erneuerbarer Energien am Gesamtbruttoenergieverbrauch
Quelle: „The State of Renewable Energies in Europe“ – Seiten 106, 107

Interessant sind auch die sieben detailliert dargestellten regionalen Case Studies: Österreich ist mit dem Beispiel „Solarthermie in Oberösterreich“ ab Seite 210 vertreten.

Beschäftigung

Die erneuerbaren Energiesektoren beschäftigten in allen 27 Mitgliedstaaten der Europäischen Union über 1.144.000 Menschen. Das entspricht einem Wachstum von 25% im Vergleich zu 2009 (912.220).

Der größte Arbeitgeber war feste Biomasse mit über 273.000 Arbeitsstellen, gefolgt von Solar- und Windenergie mit 268.110 beziehungsweise 253.145 geschätzten Stellen für 2010. Das Geschäft boomte 2010 im Bereich Photovoltaik, was zu einem Anstieg der Beschäftigungszahlen um 50% führte, in Ländern wie Deutschland, Frankreich und Italien stiegen die Zahlen um 70% und mehr.

Umsatz

Die wirtschaftliche Aktivität der 27 Mitgliedstaaten der Europäischen Union im Bereich Erneuerbarer Energien wird auf über 127 Milliarden Euro geschätzt – eine Verbesserung um 15% gegenüber 120 Milliarden Euro im Jahr 2009. Die hervorragende Leistung der Photovoltaik – mit einem Umsatz von 45.564 Millionen Euro auf dem europäischen Markt – ließ sie Windkraft als Spitzenverdiener ablösen. Auf Platz drei: feste Biomasse.

Der gesamte Bericht kann hier kostenlos heruntergeladen werden:

„The State of Renewable Energies in Europe“ – English/Français – 248 Seiten – PDF – 12,7 MB

“Sager” bei den Österreichischen Medientagen 2011

Rainer Präsoll — Wed, 28 Sep 2011 14:45:25 +0000

Die Medien haben versagt, als vierte Gewalt im Staat, um das Geflecht aus zunehmender Korruption zu entblößen. Sie haben die Hand aufgehalten, statt sie zu erheben.

Hans-Jörgen Manstein/MANSTEIN VERLAG

Lobbyismus ist nicht ‘Haberei’. Eine Menge Leute im Jagd- oder Golfclub zu kennen, reicht nicht.

Wolfgang Rosam/ROSAM
CHANGE COMMUNICATIONS

Success is the first step to failure. Immer in Bewegung bleiben…

Mathias Müller von Blumencron/DER SPIEGEL

Unser Geschäftsmodell ist nicht Print oder Online, sondern Journalismus.

Georg Konjovic/AXEL SPRINGER

Welches Medium ist nicht wichtig, sondern wer es macht.

Laura Rudas/SPÖ

Die iPad-Technik führt zu einer Verkürzung zwischen Wunsch und Wunscherfüllung. Auch die Bedienungselemente führen in infantile Zeiten zurück: Tapsen und Tasten. Das ist digitales Stillverhalten.

…

Die Papierzeitung gehört der Steinzeit an – in 10 Jahren ist sie tot. Schenkt den Lesern iPads, das kommt den Verlagen billiger!

…

Druckerschwärze ist Dreck!

Frido Hütter/KLEINE ZEITUNG

Puppi…

Dominik Heinzl/ORF
zu einer Diskussionspartnerin
im Panel über Society in Medien

400 US-$ pro iPhone subventioniert der Operator, somit kommen mehr als 30% des Umsatzes von Apple von Mobilfunkern. Dafür, dass die Kunden Apple und nicht dem Mobilfunker treu sind. Wir sind feste Idioten.

Michael Krammer/ORANGE

Das Problem der Medien: Sie berichten nur von Verlierern, nie von Siegern, immer über das Gestern, nie über das Morgen.

HORIZONT
via Twitter

Facebook, Youtube, Twitter: Österreichs Großunternehmen gewinnen Reichweite

Rainer Präsoll — Mon, 27 Jun 2011 07:16:35 +0000

Die dritte Ausgabe der Studie „Präsenz österreichischer Großunternehmen in Social Media“ von META Communication International zeigt, dass österreichische Großunternehmen ihre Reichweiten auf Facebook, Youtube und Twitter seit der ersten Messung im März 2010 stark ausbauen konnten.

Die Trends:.

1. Facebook verdrängt andere Social Media-Plattformen

Waren bei der ersten Erhebung im März 2010 die Facebook-Seiten der untersuchten Unternehmen noch häufig fremdinitiiert, so hat nun jedes Großunternehmen seinen eigenen, professionellen Facebook-Auftritt.

Die deutlich gewachsene Anzahl erreichter User scheint einerseits auf die nach wie vor zunehmende Verbreitung und Bedeutung von Facebook zurückzuführen zu sein, auf der anderen Seite aber auch auf die Effektivität einer konsequenten Social-Media-Strategie, wie sie bereits von mehreren Unternehmen wie zum Beispiel Red Bull, Swarovski, BIPA, der ÖBB oder den Austrian Airlines umgesetzt wird. Es zeigt sich, dass viele Unternehmen im Rahmen ihrer Social-Media-Strategie Inhalte wieder zentralisieren und dabei vor allem auf Facebook fokussieren.

2. Das Potenzial von Youtube für Unternehmen ist langsam ausgeschöpft (?)

Ebenso nimmt YouTube bei einigen Unternehmen nach wie vor eine bedeutsame Rolle ein. Allerdings zieht META Communication in der Analyse der Zuwachszahlen den Schluß, dass das Potenzial der Videoplattform für Unternehmen langsam ausgeschöpft sei, das Wachstum von Facebook hingegen bei vielen Unternehmensmarken stetig fortschreiten könne.

3. Gebrauch und Inhalt der unternehmenseigenen Twitter-Channels differenzieren zum Teil stark

Lediglich 18 der untersuchten Großunternehmen nutzen Twitter. Sie haben die Zahl der Follower im Vergleich zur letzten Messung im November 2010 steigern können, aber auch hier sind die Zuwächse nicht mit jenen von Facebook vergleichbar. Auf Twitter generieren die verschiedenen Unternehmen oft nur eine Hundertschaft an Followern, während sie zugleich auf Facebook meist mehr als 1.000 Fans haben. Manche Großunternehmen besitzen gar keinen Twitter-Account, andere Unternehmen haben ihre Aktivitäten wieder eingestellt.

4. Corporate Blogs werden von lediglich 11 der 30 untersuchten Unternehmen betrieben.

Sehr ausgereift sind nach dem Urteil von META Communications die Blogs von Raiffeisen, der „Red Blog“ der AUA sowie jener von A1. Hier würden Customer Care-Aktivitäten betrieben und eine gute Userbindung erzielt.

Im Fokus der Studie standen 30 der umsatzstärksten Unternehmen Österreichs, darunter 15 im ATX gelistete Unternehmen. Als Bewertungsgrundlage wurden Bruttokontakte auf Facebook, YouTube und Twitter herangezogen, eine Untersuchung weiterer Parameter wie vor allem der Nutzungsintensität oder der Interaktivität erfolgte nicht. Auch wurden weitere Social Media nicht berücksichtigt; ausdrücklich wurden XING, StudiVZ und MeinVZ anders als in den Vorstudien nicht mehr erhoben.

Download: Die vollständige Studie können Sie hier kostenlos downloaden (PDF/1,5 MB)

Journey into some kind of digital future…

Rainer Präsoll — Fri, 17 Jun 2011 16:26:09 +0000

Every newspaper is on a journey into some kind of digital future.

That doesn’t mean getting out of print, but it does require a greater focus of attention, imagination and resource on the various forms that digital future is likely to take.

Alan Rusbridger,
Chefredakteur von The Guardian,
zur Digital First-Strategie der
Guardian Media Group
(mehr hier: www.guardian.co.uk)

Social Media Guidelines bei Tchibo oder „Herr Bohne geht ins Netz“

Rainer Präsoll — Thu, 12 May 2011 12:31:16 +0000

“Herr Bohne” stolpert über einige Fallstricke des Social Web. Der Tchibo Film will Mitarbeiter für Chancen und Risiken des Web 2.0 sensibilisieren. Mehr Informationen auf dem Tchibo-Blog.

Fazit: Social Media Guidelines gelungen umgesetzt!

Social Media 2010: Frisches Zahlenfutter

Rainer Präsoll — Mon, 07 Feb 2011 15:45:22 +0000