Aufmerksamkeit ist eine wertvolle Ressource

Ein Blick auf die Medienumsätze und auf die Mediennutzungsdauer zeigt ein ungleiches Verhältnis: So vereinigten die

• Printmedien 2010 in Deutschland rund 50% der gesamten Branchenumsätze, hatten aber lediglich einen Anteil von 10% an der Mediennutzungszeit. Umgekehrt ist die Situation beim
• Hörfunk: Dem 32%igen Anteil an der Mediennutzungszeit stand ein nur 8%iger Umsatzanteil gegenüber.

Weil Aufmerksamkeit inzwischen auch als ökonomische Dimension verstanden wird, stellt sich die Frage nach ihrer Quantifizierung. Die Strategieberatung Goldmedia verwendet dafür den Aufmerksamkeits-Index für Medien (AIX), mit dem die Aufmerksamkeit für verschiedene Mediengattungen crossmedial vergleichbar gemacht wird.

Gesamtumsätze ÷ Gesamtnutzungszeit

Der AIX geht von folgenden Annahmen aus: Der Nutzer bezahlt zum einen direkt, etwa mit einer Kinokarte oder mit Rundfunkgebühren, und zum anderen zahlt (“indirekt”) auch die werbetreibende Industrie für Verbraucheraufmerksamkeit durch ihre Werbeinvestitionen.

Zur Berechnung des AIX werden die Gesamtumsätze (aus Vertrieb, Werbung und Gebühren) je Medium (in Euro/Jahr) durch die Gesamtnutzungszeit (Stunden/Jahr) geteilt. Der Medien-AIX ist demnach ein relativer Indexwert in Euro/Stunde. Sind die Kosten pro Zeiteinheit hoch, so unterstellt das Konzept des AIX, ist auch die Aufmerksamkeit hoch. Ist das Invest pro Zeiteinheit gering, ist die Aufmerksamkeit entsprechend niedrig.

Kino > Zeitschriften > …. > Musik > Hörfunk

Im Ergebnis (Daten für Deutschland 2010) zeigt sich, dass der Index der Aufmerksamkeit für den Kinofilm mit € 4,34 je Stunde doppelt so hoch ist wie der für Zeitschriften (€ 2,20) und mehr als viermal so hoch wie der für Bücher (€ 1,02). Besonders niedrig ist der AIX bei den Medien Radio (€ 0,04) und Musik (€ 0,10):

Goldmedia - AIX (Zum Vergrößern bitte anklicken)

Berechnet man den AIX für die Mediengattungen Kino, Printmedien, Video/DVD, Fernsehen, Internet, Musik und Hörfunk, so ergibt sich im Durchschnitt ein Wert von 18 Euro-Cent pro Stunde (ohne Mobile und Games).

Bessere Monetarisierung als 2005

Der Aufmerksamkeits-Index im Zeitverlauf zeigt, dass Internet, Zeitschriften und Kino die Nutzungszeit heute wesentlich besser monetarisieren als noch im Jahr 2005. Beim Internet stieg der AIX bis 2010 um 112% vor allem deshalb, weil die Online-Werbeumsätze deutlich kräftiger zulegen konnten, als die Nutzungszeit.

Auch Zeitschriften verzeichnen mit einem Plus von 81% gegenüber 2005 einen deutlichen Zuwachs. Der Hintergrund hier ist aber ein anderer: Leicht steigenden Umsätzen stehen fallende Nutzungszeiten gegenüber. Beim Kino ist der Anstieg um 38% auf höhere Vertriebsumsätze 2010 zurückzuführen, insbesondere durch 3D und höhere Ticketpreise.

Zum Gratis-PDF: Aufmerksamkeits-Index: Wie Mediennutzungszeit und Umsätze zusammenhängen

In einem der populärsten Automagazine Chinas wurde ein Papier-Lenkrad beigelegt. Auf der Seite http://sciroccocupchina.com konnte man mit diesem Lenkrad – gesteuert über die Webcam – Autofarbe und Strecke auswählen und damit an einem virtuellen Rennen teilnehmen.

Der Erfolg:

• 50.000 “virtuelle Rennfahrer”
• 7% “reale Testfahrer”

Die Trends:.

1. Facebook verdrängt andere Social Media-Plattformen

Waren bei der ersten Erhebung im März 2010 die Facebook-Seiten der untersuchten Unternehmen noch häufig fremdinitiiert, so hat nun jedes Großunternehmen seinen eigenen, professionellen Facebook-Auftritt.

Die deutlich gewachsene Anzahl erreichter User scheint einerseits auf die nach wie vor zunehmende Verbreitung und Bedeutung von Facebook zurückzuführen zu sein, auf der anderen Seite aber auch auf die Effektivität einer konsequenten Social-Media-Strategie, wie sie bereits von mehreren Unternehmen wie zum Beispiel Red Bull, Swarovski, BIPA, der ÖBB oder den Austrian Airlines umgesetzt wird. Es zeigt sich, dass viele Unternehmen im Rahmen ihrer Social-Media-Strategie Inhalte wieder zentralisieren und dabei vor allem auf Facebook fokussieren.

2. Das Potenzial von Youtube für Unternehmen ist langsam ausgeschöpft (?)

Ebenso nimmt YouTube bei einigen Unternehmen nach wie vor eine bedeutsame Rolle ein. Allerdings zieht META Communication in der Analyse der Zuwachszahlen den Schluß, dass das Potenzial der Videoplattform für Unternehmen langsam ausgeschöpft sei, das Wachstum von Facebook hingegen bei vielen Unternehmensmarken stetig fortschreiten könne.

3. Gebrauch und Inhalt der unternehmenseigenen Twitter-Channels differenzieren zum Teil stark

Lediglich 18 der untersuchten Großunternehmen nutzen Twitter. Sie haben die Zahl der Follower im Vergleich zur letzten Messung im November 2010 steigern können, aber auch hier sind die Zuwächse nicht mit jenen von Facebook vergleichbar. Auf Twitter generieren die verschiedenen Unternehmen oft nur eine Hundertschaft an Followern, während sie zugleich auf Facebook meist mehr als 1.000 Fans haben. Manche Großunternehmen besitzen gar keinen Twitter-Account, andere Unternehmen haben ihre Aktivitäten wieder eingestellt.

4. Corporate Blogs werden von lediglich 11 der 30 untersuchten Unternehmen betrieben.

Sehr ausgereift sind nach dem Urteil von META Communications die Blogs von Raiffeisen, der „Red Blog“ der AUA sowie jener von A1. Hier würden Customer Care-Aktivitäten betrieben und eine gute Userbindung erzielt.

Im Fokus der Studie standen 30 der umsatzstärksten Unternehmen Österreichs, darunter 15 im ATX gelistete Unternehmen. Als Bewertungsgrundlage wurden Bruttokontakte auf Facebook, YouTube und Twitter herangezogen, eine Untersuchung weiterer Parameter wie vor allem der Nutzungsintensität oder der Interaktivität erfolgte nicht. Auch wurden weitere Social Media nicht berücksichtigt; ausdrücklich wurden XING, StudiVZ und MeinVZ anders als in den Vorstudien nicht mehr erhoben.

Download: Die vollständige Studie können Sie hier kostenlos downloaden (PDF/1,5 MB)

In der Londoner Victoria Station kann man mit diesen Engeln neuerdings sogar interagieren….

]]> http://praesoll.com/2011/03/21/himmel-auf-erden/feed/ 0 R. Präsoll http://praesoll.com/2011/02/07/social-media-2010/ http://praesoll.com/2011/02/07/social-media-2010/#comments Mon, 07 Feb 2011 15:45:22 +0000 Rainer Präsoll http://praesoll.com/?p=2415 ]]>

]]> http://praesoll.com/2011/02/07/social-media-2010/feed/ 0 R. Präsoll http://praesoll.com/2010/12/21/hyundai-ipad-handbuch/ http://praesoll.com/2010/12/21/hyundai-ipad-handbuch/#comments Tue, 21 Dec 2010 07:56:07 +0000 Rainer Präsoll http://praesoll.com/?p=2389 ]]> Der koreanische Autohersteller Hyundai liefert das neue Modell Equus nicht mit einem traditionellen Benutzerhandbuch aus, sondern mit einem iPad samt entsprechender App.

Interessante Idee!

Die wichtigsten Ergebnisse in Kurzform:

Knapp 95 Prozent der Befragten prognostizieren eine Zunahme der Bedeutung mobiler Endgeräte als Werbeträger in den nächsten 2 Jahren, weitere 90 Prozent stimmen dieser Tendenz auch speziell in Bezug auf Tablet-Apps zu.

Die Nachfrage nach Apps durch Kunden wird in den nächsten zwei Jahren sowohl in Bezug auf Smartphone-Apps (insgesamt 93 Prozent) wie auch in Bezug auf Tablet-Apps (insgesamt 86 Prozent) zunehmen.

Kostenlose Angebote mit Werbefinanzierung gelten als das vielversprechendste Refinanzierungs-Modell für Apps. Die Mehrheit der Befragten spricht sich hierbei für ein hohes Erfolgspotenzial aus, sowohl in Bezug auf Smartphone-Apps (68 Prozent) wie auch auf Tablet-Apps (60 Prozent). Hinsichtlich des Erfolgspotenzials von Abo-Modellen ziehen die Befragten dagegen die Kombination mit Tablet-Apps anstatt mit Smartphone-Apps vor.

Als vielversprechendster Inhalt für Tablet-Apps gelten mit 79 Prozent Apps mit Nachrichten-/Informationsbezug. Dicht dahinter folgen mit 77 Prozent Tablet-Apps mit Spiel-/Unterhaltungsschwerpunkt. Auf Platz 3 rangieren TV/Film-Apps für das Tablet.

Detaillierte Ergebnisse der Studie samt Grafiken sowie Infos zur Methodik finden Sie hier.

Wird der iPad die Zeitungen retten? (mit weiterführenden Links)

 iPad…

Einen interessanten Überblick über die am deutschen Markt umgesetzten iPad-Lösungen brachte gestern Felix Disselhoff im Medienportal MEEDIA.

Im folgenden seien sein Text (mit “…” gekennzeichnet ) mit aussagekräftigen Bildern ergänzt. Am Ende finden sich weitere Beispiele.

“Von Brand eins bis zur Vogue

Überblick: die iPad-Apps der Verlage

Als Heilsbringer der Verlagswelt wurde das Tablet angepriesen. Doch über einen Monat nach dem Verkaufsstart in Deutschland tun sich die Verlage noch recht schwer, ihre Produkte aufs iPad zu bringen. Lediglich Axel Springer drückt ordentlich aufs Tempo und bietet mit dem Iconist sogar ein Magazin exklusiv für das Apple-Tablet an. Dabei gibt es schon Apps auf dem Markt, die gerade kleinen Publikationen die nötige Infrastruktur bereitstellen würden. MEEDIA bringt den Überblick.

Welt

Während Welt Online seine Seite relauncht hat, ähnelt die Welt-iPad-App eher der gedruckten Ausgabe. So landet man zu Beginn auch auf einer klar strukturierten Titelseite mit den Hauptthemen und den Bildern des Tages. Wie bei einer herkömmlichen Zeitung kann horizontal durch die Seiten geblättert werden. Wer direkt zu seinem Lieblingsressort springen möchte, wählt den Weg über das Navigationsmenü. Als Leser können Sie zwischen drei Schriftgrößen wählen, Bildergalerien durchblättern und Videos anschauen. Die digitale Zeitung erscheint vier Mal täglich, bei Großereignissen auch öfter, sozusagen als Extrablatt. Bonus für iPad-User: Im Ressort “Welt Reporter” berichten Korrespondenten aus allen Teilen der Welt exklusiv für die App. Eine andere Seite der App widmet sich dem Lauf der Geschichte. Hier schreiben Autoren exklusiv über wichtige Ereignisse der Zeitgeschichte. Die iPad-App kann die ersten 30 Tage kostenlos getestet werden. Danach kostet sie monatlich 11,90 Euro.

iKiosk

Zwei iPad-Apps scheinen Springer nicht zu reichen. Beim Thema Tablet geht der Verlag beispielhaft konsequent voran: Mit der App iKiosk haben User die Möglichkeit, die jeweils neueste Welt, Welt kompakt und Welt am Sonntag auf dem iPad zu lesen. Allerdings nur als Pdf-Version. Mittels einer Zwei-Finger-Zoom-Funktion lassen sich auch die kleinen Meldungen am Rand groß auf dem Screen abbilden. Die digitalen Ausgaben der Welt-Marken sind als monatliches Abonnement ab 7,99 Euro verfügbar.

N24

Die App von N24 erinnert stark an den kleinen Bruder der iPhone-App. Neben klassischen Nachrichtenbeiträgen bietet die App ein umfangreiches Angebot an Videoinhalten und Bildergalerien. Über den Button “Ressort” bekommt der User per Fingerdruck die aktuellsten Meldungen der Ressorts “Top News”, “Politik”, “Wirtschaft”, “Panorama”, “Multimedia”, “Sport” und “Auto” geliefert. Jeder Artikel kann anschließend geöffnet und bequem im Vollbild gelesen werden. Wie bei allen iPad-Apps funktioinert das sowohl im Hoch- als auch im Querformat. Den Artikeln sind passende Videos beigefügt, die auf der Seite im Player abgespielt werden können. Zudem kann der Nutzer die News-Artikel auf Wunsch bequem an Freunde und Bekannte senden oder bei Facebook veröffentlichen.

Focus Online

Die Startseite der iPad-App von Focus Online bietet in drei separaten Modulen neueste Nachrichten, aktuelle Videos und die vertiefenden Inhalte der Ressorts. Ein nettes ist die integrierte Suchfunktion, die auf das gesamte Archiv von Focus und Focus Online zugreift. Wie auch bei der N24-App lassen sich Artikel in unterschiedlichen Schriftgrößen anzeigen und via E-Mail, Facebook oder Twitter zu verbreiten. Über den Button „Inhalt“ am Fuß jeder Seite kann man einfach zu den Nachrichten aller Ressorts springen. Optimiert für das iPad lassen sich aktuelle Politik- oder Börsenvideos im Breitbildmodus ansehen.

Spiegel

Wirklich Mühe gegeben haben sich die Entwickler der Spiegel-App. Eine einzelne Spiegel-Ausgabe kostet über den iTunes-Store 3,99 Euro. Ist das aktuelle Heft heruntergeladen, können Sie durch die Texte blättern oder per Fingerbewegung Bilder und Grafiken vergrößern. Das Inhaltsverzeichnis öffnet sich durch ein leichtes Antippen mit dem Finger. Oder Sie navigieren per Artikelflow durch die gesamte Ausgabe. Klug gelöst: Artikel aus dem Magazin sind mit dem aktuellen Nachrichtenangebot von Spiegel Online verbunden. Unter den Texten finden sichteilweise Links auf Themenseiten des Online-Angebots. Das Heft wird via W-Lan oder 3G auf das Tablet Gerät geladen und ist jederzeit verfügbar. Soll heißen: Sie können das Heft auch dann lesen, wenn Sie gerade nicht im Internet angemeldet sind. Außerdem bekommen Sie die elektronische SPIEGEL-Ausgabe früher als am Kiosk – immer ab samstags 22 Uhr. Alte Magazine lassen sich unbegrenzt auf Ihrem Gerät verwalten. Vor allem Titelgeschichten sind gespickt mit zusätzlichem Content. Das können Video-Interviews mit Protagonisten, Audiobeiträge oder Infografiken sein.

Vogue

Die Vogue ist die erste App einer Fashion-Zeitschrift in Europa. Die tagesaktuelle Anwendung ist eine Verschmelzung von eigens für die App produzierten Inhalten sowie Artikeln aus dem Magazin. Über eine horizontal Navigation lassen sich die Bereiche “News”, “Themen” und “Trends & Shows” ansteuern. Die App bietet in opulenter Optik Tipps, Trends und Nachrichten aus Mode, Beauty, Kultur, Lifestyle und Gesellschaft. Zudem werden ausgewählte Auszüge aus der Printausgabe, wie Interviews mit Stars und Designern oder Fotoproduktionen, aufgeführt und mit Behind-the-Scenes-Material, wie Bilder und Videos, angereichert. Aktuelle findet sich darauf beispielsweise ein Making-of-Video der Cover-Story mit Topmodel Cameron Russell aus der kommenden Juli-Ausgabe. Darüber hinaus bietet die App Slide-Shows verschiedener Laufsteg-Impressionen.

Ein Highlight  ist das Cover-Archiv: Die Titelseiten aus 30 Jahren deutsche Vogue werden in einer Galerie ansprechend präsentiert und bieten somit ein schönes Stück Zeitgeschichte. Ebenfalls ein Hingucker ist die Rubrik “Zitate”, in der die besten Sprüche besonderer Persönlichkeiten mit Foto dokumentiert werden. In der Startphase ist die App noch kostenlos erhältlich. Wie viel sie danach kosten wird, ist noch nicht bekannt. International gilt Condé Nast Verlag als einer der Vorreiter in der Entwicklung von Medien-Apps für die neuen mobilen Endgeräte. So sind in den USA bereits Apps für Vanity Fair, GQ und Style.com erhältlich. Die iPad-App des Technologie-Ablegers Wired gilt dabei als eine der erfolgreichsten Medienanwendungen für den neuen Tablet-Computer. Allein am ersten Tag zählte die App 24.000 Mal Downloads, was einen Umsatz von 120.000 Dollar an einem Tag bedeutete.

Brand Eins

Mit Videos oder sonstigen Multimedia-Content lockt Brand Eins auf dem iPad nicht. Dafür behält das Magazin auch auf dem Tablet seinen Charme, zurückgenommen und elegant. Die App selbst ist kostenlos, allerdings muss man zahlen, um die Inhalte auf den Schirm zu bekommen. Der Preis ist mit 6,99 etwa zehn Prozent günstiger als die Printausgabe (7,60 Euro).

Zinio: Riesiges Kiosk, aber keine deutschen Inhalte

Der digitale Zeitschriftenvertrieb Zinio hat seine kostenlose App nun auch für Apples iPad veröffentlicht. Mit Zinio lassen sich digitale Zeitungen und Zeitschriften problesen, kaufen und beliebig oft herunterladen. Auch am größten Kritikpunkt wird derzeit gearbeitet: Die 2.500 erhältlichen Magazine stammen alle aus dem Ausland, deutschsprachiger Lesestoff ist mehr oder weniger Fehlanzeige. Gespräche mit deutschen Verlagen sind angeblich schon geführt worden.

Dabei bietet die App die nötige Vertriebsstruktur. Über die Zinio Unity Leseplattform können Leser unter dem Motto „Pay-once-read-anywhere“ Einzelexemplare einmalig kaufen oder Top-Magazine aus der ganzen Welt abonnieren und dann plattformübergreifend auf dem iPad, iPhone, PC oder Mac beliebig oft aufrufen.

Pulse: RSS mit Zeitungsflair

Auf seiner Keynote auf der World Wide Developer Conference, der Hausmesse von Apple, stellte Steve Jobs einige Apps für das iPad vor. Darunter auch den Pulse RSS Reader. Kurz danach wurde die App aus dem App Store genommen, weil die New York Times sich beschwert hatte. Der Grund: Den Verantwortlichen gefiel nicht, dass Pulse Werbung damit machte, dass man kostenlos die NY Times lesen kann. Mittlerweile ist die Pulse aber wieder erhältlich.

Pulse ist ein RSS News Reader fürs iPad (Preis: 2,99). Das Besondere: Wie bei jedem RSS Reader gibt man die entsprechenden Feeds ein, allerdings werden sie optisch ansprechend aufbereitet. In der Übersicht werden die Bilder aus den verschiedenen Artikeln übernommen und zusammen mit der Überschrift angezeigt. Man bewegt sich durch die verschiedenen Feeds, indem man vertikal scrollt, durch die einzelnen Artikel, indem man horizontal scrollt. Tippt man auf ein Bild, öffnet sich der Artikel. Die Schriftgröße lässt sich beliebig einstellen, Artikel können an Freunde gemailt oder via Facebook und Twitter verteilt werden.”

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Hier sind noch vier weitere Beispiele bzw. Demos die zeigen, was Verleger aus dem iPad machen (wollen):

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New York Times

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Wired

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Time Magazine

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Sports Illustrated

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Falsch! Es ist umgekehrt.

Inzwischen integriert sich das Netz in die reale Welt. „Augmented Reality“ ermöglicht es, unsere reale Umgebung mit Inhalten aus dem Netz „aufzufetten“. Diese “erweiterte Realität” zeigt einfach mehr, als die Natur hergibt.

Die Funktionsweise ist einfach: Die reale Welt wird gefilmt und auf dem Bildschirm legt eine Software zusätzliche Informationen über das Filmbild. Früher brauchte es für die Technik einen Rucksack (für das GPS-Modul und einen leistungsstarken Rechner) und eine Cyberbrille. Inzwischen passt die Technik ins Handy. Mehr dazu im Detail finden Sie in einem interessanten Artikel bei HowStuffWorks.

Die Erwartungen bewegen sich im Spektrum „The Next Big Thing“ – Hype – Spielerei für Kreative. Unbestritten ist, dass

• Augmented Reality ein breites Anwendungsspektrum bietet und
• derzeit nicht bloß in aller Munde ist, sondern
• weltweit intensiv geforscht und getestet wird und auch
• erste Umsetzungen auf dem Markt sind.

Zeigen kann man die Möglichkeiten am besten per Video. Hier eine kleine Auswahl:

Spiele, Navigation, eMail:

Lego (am POS):

Redaktioneller Content – Der Esquire zeigt’s:

Bücher werden 3D:

Visitenkarten:

Beim Online Shopping:

Bei Toyota:

]]> http://praesoll.com/2010/03/31/ich-sehe-etwas-das-du-nicht-siehst%e2%80%a6/feed/ 2 R. Präsoll