MMag. Rainer Präsoll

Die Marktforschungsfirma Nielsen hat ihre Top Werbetrends für das Jahr 2010 veröffentlicht. An oberster Stelle stehen dabei wenig überraschend Möglichkeiten zur Analyse des Online- und Offline-Kaufverhaltens bzw. der Verschmelzung der beiden. Dem zugrunde liegt das geänderte Nutzerverhalten, was sowohl den konsumieren Content als auch die Interaktion mit Markten betrifft.

• 3 Bildschirme
  Ein Kernergebnis der Nielsen-Datenauswertung ist, dass die Zeit, die mit “einem der drei Bildschirme – gemeint sind TV, PC und Mobile – verbracht wird, zunimmt. Speziell der Konsum von Online-Videoinhalten befindet sich auf allen Plattformen im Aufwind.

• Medienkonvergenz und Social Media
  Top-Priorität in der Werbung wird es laut Nielsen im nächsten Jahr sein, sich noch besser auf die Medienkonvergenz einzustellen. Außerdem bedarf es neuer Modelle, die Möglichkeiten von Smartphones besser zu nutzen und Cross-Media-Kampagnen stärker in den Fokus zu setzen. Als weiteren Trend prognostiziert das Marktforschungsunternehmen eine Kommerzialisierung des Social-Media-Bereichs.

Abzuwarten bleibt, welche Werbemethoden sich im nächsten Jahr am effizientesten und kostensparendsten erweisen werden. Social Networking etwa hat sich bisher hartnäckig als Werbereinfall erwiesen. Hinzu kommt, dass der Markt von einzelnen großen Seiten wie Facebook und MySpace dominiert wird und kleinere Nischenseiten weit weniger Traffic erzielen, auch wenn die Zielgruppen vielleicht lukrativer wären.

Quelle: pte

Einweg-Kommunikation funktioniert heute nur noch bedingt. Unternehmen, die auf Social-Media-Plattformen schweigen, geben die Kontrolle ganz aus der Hand. Dagegen könnten Sie vom Dialog profitieren. Das bekräftigt auch Thomas Mickeleit, Director of Communications bei Microsoft im Interview mit Werben & Verkaufen.

Auszug:

W&V: Was sind die Erfolgsfaktoren, um sich als Unternehmen in diesem Feld zu bewegen?

Mickeleit: Die Spielregeln der Communities sind unbedingt einzuhalten. Plattes Marketing funktioniert nicht, und jede Kommunikation muss für die Zielgruppe Mehrwert liefern.

…

W&V: Spielen Einträge in Blogs, in Foren und Twitter-Meldungen für Sie die gleiche Rolle wie Berichte in etablierten Medien?

Mickeleit: Aus Unternehmenssicht ist die Verbreitung von Informationen über Medien nur ein Kanal. Blogs, Communities wie Flickr oder Facebook stellen weitere Kanäle dar. Journalisten haben durch die neue Vielfalt ihr Monopol als Multiplikatoren verloren. Sie behalten zwar weiter eine wichtige Rolle als Gatekeeper, künftig aber neben anderen Meinungsmachern.

Zum Interview geht’s hier.