Digital – Nine for ’09

Die Futures Group, das weltweite Wissensforum von Millward Brown und Dynamic Logic, schreibt neun Online-Trends das Potential zu, die digitale Welt 2009 zu prägen:

  1. Preissensibilität: Nicht zuletzt aufgrund der Finanzkrise werden Konsumenten sensibler als bisher auf das Thema „Preis“ reagieren: Ein steigender Zugriff auf Preisvergleich-Seiten und gesteigerter Einfluß dieser Seiten auf Kaufentscheidungen ist die Folge.
  2. Kommerzialisierung von Online-Videos: Im vergangenen Jahr gewannen Online-Videos für den kommerziellen Erfolg von Produkten und Dienstleistungen erheblich an Bedeutung – ein Trend, der auch 2009 anhalten wird.
  3. Personalisierte virale Video-Kampagnen werden 2009 im großen Stil eingesetzt.
  4. Mobile Marketing wurde schon mehrfach als „next big thing“ angekündigt. Neben SMS und MMS nehmen Suchmaschinen- und Display-Werbung auf dem Handy zu.
  5. Suchmaschinen-Werbung ist für den Großteil aller Online-Werbeausgaben verantwortlich und wird – gemeinsam mit Innovationen in diesem Bereich – auch 2009 wesentlicher Bestandteil der digitalen Welt bleiben.
  6. Targeting: Aufgrund finanzieller Restriktionen wird Targeting noch wichtiger – vor allem ISP-Targeting, Geo-Targeting über GPS sowie Targeting über Social Networks.
  7. Computerspiele: Neben der Integration personalisierter Elemente wird die „Mobilisierung“ von Spielen 2009 zunehmen.
  8. Tracking: Parallel zur Verlagerung von Werbebudgets in den Online-Markt werden zunehmend auch andere digitale Kanäle genutzt. Dadurch steigt der Bedarf, die Wirkung verschiedener Kanäle messbar und vergleichbar zu machen.
  9. Web Statistics: Google und Co bieten eine Reihe relevanter Daten von der Suchhäufigkeit über Seitenaufrufe bis hin zu Abschlussquoten von Online-Käufen: Für die Interpretation und Nutzung dieser Daten sieht Millward Brown eine Kernaufgabe in der Integration dieser neuen Informationen in bereits verfügbaren Daten.

Weiterführende Links:

 
 

Schreibe einen Kommentar

Trage deine Daten unten ein oder klicke ein Icon um dich einzuloggen:

WordPress.com-Logo

Du kommentierst mit Deinem WordPress.com-Konto. Abmelden / Ändern )

Twitter-Bild

Du kommentierst mit Deinem Twitter-Konto. Abmelden / Ändern )

Facebook-Foto

Du kommentierst mit Deinem Facebook-Konto. Abmelden / Ändern )

Google+ Foto

Du kommentierst mit Deinem Google+-Konto. Abmelden / Ändern )

Verbinde mit %s